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揭开营销策划的神奇之迷 来源:新浪上海 从事营销工作近 20 年，尤其是后十年，我几乎一直在营销策划这个领域忙碌，大大小小的 案子也策划了不少，无论成功和失败，都耗费了我不少的心血和智慧。我曾经在不同场合公 开宣称，我非常痴迷营销策划这个职业，我痴迷的原因只有一个，那就是对个人智慧和思维 极限的一个挑战，而这又是一件多么有意思的事啊! 最近我一直在想，营销策划的核心究竟是什么?如何把握?如何能把营销的创新发挥到极 致?在营销策划过程中如何才能掌控思维的走向?除了我们已经掌握的一些技巧，还有什么更 新颖的思维方法能为我们所用?我想就结合自己的策划实践作一些探讨。 总体归纳下来，营销策划包含了两个核心点，其一就是营销概念的设计过程，第二是概 念的传播过程，第三则是地面的接应执行。今天我就想讲讲第一部分，也就是概念创新。 概念，英文 concept，是指一种具有严格固定的内容，同时也有一定的模糊性的指向， 是逻辑思维的最基本单元和形式。概念不是实在的，而是想 象的，人类习惯用概念进行思 想，用概念展示其真实性。因为人类意识的式样是无穷无尽的，如果区分的图像越彻底，就 越有利于我们进入一个精细无限的领域，否 则总是把一个事物归结为另一个事物。概念是 抽象的、普遍的想法，观念