广告心理学试题与答案.pptx

学 海 无 涯 一、单想选择、 以下学者中，提出广告工作应发展成一门科学和心理学见解的是（ B ） A. H.盖 B. W.D.斯科特 C. H.闽斯特伯格 D. 特里斯曼 个体表现出对恐惧或感到威胁的刺激倾向于回避、阻滞或反应缓慢，叫做（ A ） A.知觉防御 B.知觉的超负荷 C.选择的感受性 D.知觉的整体性 由“桌子”联想到“椅子”在联想规律上属于（ D ） A.对比律 B.因果律 C.相似律 D.接近律 马斯洛认为，人类最高级的需要是（ D ） A.生理的需要 B.安全的需要 C.爱与归属的需要 D.自我实现的需要 产???的安装和保证在产品概念上属于（ C ） A.核心产品 B.有形产品 C.附加产品 D.以上都不是 6．米勒的实验研究表明，短时记忆的容量大约为（ C ） A.5±2 B.6±2 C.7±2 D.8±2;学 海 无 涯 12、下列不属于注意的功能的是：（ D ） A 选择功能 B 维持功能 C 调节功能 D 改变功能 13、下列品牌或广告没有利用经典条件反射理论的是：（ C ） A 日本三菱株式会社“三菱”商标用于它的所有产品 B 步步高音乐手机广告中的背景音乐 淘宝商城 名人代言的品牌或广告 14、下列属于态度中的自我防御功能的广告语或谚语的是：（ B ）;学 海 无 涯 21.需要层次理论由低向高第三层的需要是( C )。;学 海 无 涯 斯科特的《广告原理》是哪一年出版的：（ D ） A．1901 B．1900 C．1895 D．1903 美国广告学家 D?施塔奇关于动机强度的调查研究表明，强度第二的动机是什么？ （ B ） A．食欲 B．对子女的爱 C．性吸引 D．健康;学 海 无 涯 由“桌子”联想到“椅子”在联想规律上属于（D ） A.对比律 B.因果律 C.相似律 D.接近律 德芙巧克力的广告语：“牛奶香浓，丝般感觉”，运用了以下那个知识点（ B ） A 想象 B.联觉 C.比喻 D.感觉;学 海 无 涯 爆发式的、非常紧张的、时间短暂的情感状态，称为( B ) A.应激 B.激情 C.心境 D.感情 兴奋活泼型的广告人具有明显的多血质和( A )的特征。 A.胆汁质 B.开朗型 C.粘液质 D.抑郁质 美国有一则戒烟广告“为了使地毯没有洞，为了使您的肺没有洞——请不要吸烟”， 从情感的那个类型向观众表达（ D ） A.美感 B.亲热感 C.幽默感 D.害怕感 广告主要通过颜色、插图、字体、及( C )来表达情感诉求 A.广告歌、舞蹈 B.文案、画面 C.广告歌、文案广告语 提出了著名的经典性条件反射学习理论。( C ) A.斯金纳 B.华生 C.巴甫洛夫 D.弗洛伊德 根据学习规律和遗忘规律，对于广告发布时间的重复间隔，应是 的策略最 为合适。( C ) A.适当长短 B.同样长短 C.先短后长 D.先长后短 指有明确的识记目的并运用一定方法来记忆广告的识记。( C ) A.无意识记 B.意义识记 C.有意识记 D.机械识记 按记忆内容划分,记忆类型不包括 。( D ) A．逻辑记忆 B.形象记忆 C.动作记忆 D.感觉记忆 广告记忆内容发生变化最明显的表现是( B ) A.干扰 B.遗忘 C.再认 D.概括 二、多项选择 1、广告心理学的基本研究内容包括（ABCDE） A.传播心理 B.品牌心理 C.说服心理 D.广告心理效果测评 E.相关环境影响因素 2、20 世纪 30 年代，一批德国心理学家提出知觉具有整体性。下面选项中哪些属于;学 海 无 涯 ;学 海 无 涯 13、关于儿童商品的广告正确的是（A C D） A.诉求倾向于情感性信息 B.诉求倾向于娱乐性信息 C.画面应该活跃、快速、明亮 D.诱导常运用暗示和从众效应 14、下列不属于学习理论中联想学习理论的是（BCD） A.经典条件反射理论 B.认知学习理论 C.社会学习理论 D.认知相符理论 15、巴甫洛夫对狗进行的“铃声—肉末—唾液分泌”实验反应了经典条件反射是一种 典型的学习方式，下面选项中有关经典条件反射解释正确的是（A C D）;学 海 无 涯 ;学 海 无 涯 以下关于学习理论的说法正确的是（ABC ） A 由试用产生好感的广告策略---操作性条件反射理论 B 由好感而试用产品，如宝洁公司的产品----经典条件反射理论 C 农夫果园喝前摇一摇的广告----社会学习理论 D 猩猩取香蕉的实验体现的联想学习理论 关于态度的说法正确的是（ABC） A 构成态度的三个因素分别是：认知、情感、行为 B“吃不到葡萄说葡萄酸”的心理体现了态度的自我防御功能 C 消费者认为某产品物美价廉体现了态度的认知功能 D 对于脑白金广告的厌恶体现了态度的适应功能 记忆过程包