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深圳华森公司竞争战略研究 中文摘要 中国经济步入新常态后，长期得益于经济增长、基础设施和房地产等固定投 资拉动的建筑设计行业，也结束了长期高速增长的时代，而且受制于经济大环境 在进入新常态后面临的巨大增长压力，以及房地产市场投融资政策的进一步调整， 行业整体增长乏力，将在较长时期内处于震荡调整阶段。同时，行业的竞争格局 不断演变、新技术的大量涌现、互联网时代下商业模式的创新、国有企业改革的 推进，给建筑设计企业未来的发展带来了更多的机遇与挑战。 华森公司作为中国建筑设计行业改革开放的排头兵，在发展过程中，其经营 理念、管理方式、设计品质在很长一段时间都曾经是国内建筑设计企业中的一股 清流，给行业注入了更多的生机和活力。但是，在外部宏观经济下行压力加大、 行业政策调整和市场竞争激烈等多重因素的叠加影响下，暴露出一些发展中的问 题。如何在现有的竞争环境下脱颖而出，成为华森公司当前必须去面对的一个重 要研究课题。 本文首先通过对选题背景的介绍和战略相关理论的梳理，阐述了论文的研究 基础。其次，利用PEST 模型、波特五力模型、EFE 矩阵、IFE 矩阵和CPM 矩阵等 工具分析了企业外部和内部环境，了解到华森公司外部的机会与威胁以及内部的 优势和劣势，为竞争战略的制定和选择提供依据。最后，运用SWOT 矩阵进行战 略的综合分析与匹配，并在此基础上通过定量战略计划矩阵（QSPM）分析比较， 确定了差异化战略和集中战略两种战略相结合，即差异化集中战略是华森公司当 前最适合的竞争战略，同时也明确了竞争战略实施的相关保障和措施。 关键词：华森公司，建筑设计，竞争战略 I RESEARCH ON COMPETITIVE STRATEGY OF SHENZHEN HUASEN COMPANY Abstract As domestic economy enters the new normal, benefit from economic growth and infrastructure and real estate before fixed investment-driven architecture design industry, also the end of the era of rapid growth for a long time, and subject to the economic environment after entering the new healthy growth pressure, as well as further adjustment of the real estate market investment and financing policy, industry growth in general will shock adjustment stage in a long period of time. At the same time, the continuous evolution of the competitive pattern of the industry, the emergence of a large number of new technologies, the innovation of business models in the Internet era, and the promotion of the reform of state-owned enterprises have brought more opportunities and challenges to the future development of architectural design enterprises. As a pioneer in the reform and opening up of China's architectural design industry, Huasen company's business philosophy, management mode and design quality have