2007动感地带娱乐英雄策划专案.ppt

2007年动感地带娱乐英雄策划专案;;回顾2006 · 策动2007 全程赛制策划 路演式启动仪式（新闻发布会） 海选阶段 晋级赛阶段（初、复赛） 决赛阶段 娱乐英雄—特别活动 现场设计展示 联盟资源平台的调动与使用 全程宣传策划 宣传策略 宣传关键词 宣传渠道资源整合 分阶段宣传主题及要点 高校宣传专案 ;回顾2006 · 策动2007;2006福州头号焦点娱乐事件 ;品牌与外部资源优势组合，强力打压竞争品牌的同类活动;海选报名总数超过4000人，参赛人数789人;选送6名选手参加省级赛，2名脱颖而出入围年度5强。;;由此，我们推导2007娱乐英雄决胜的6大必杀技！; 心战策：放大06娱乐英雄，为07选手树立一个鲜活榜样 06娱乐英雄出专辑、发彩铃、亮相启动仪式、走上评委席，更 荣登重要赛事活动的舞台，贯穿07娱乐英雄始终； 精选法：强调选手的娱乐多元化，精心挑选M-ZONE气质的娱乐英雄 第一时间发掘出色选手，并强调选手选拔中娱乐多元化的评定 标准，既增强了赛事的可看性，又保障了流程的可控性； 营销计：着眼KPI，深度结合数据业务 赛程中合理融入飞信、无线音乐俱乐部、M值、彩铃、彩信、 WAP等业务体验，更激励选手及拥趸主动推广；;传播术：舞台、角色、两岸，三大关键词主导传播 深度挖掘细节，处处渗透“时尚、好玩、探索”等品牌核心要素， 强调品牌显性特征； 倾重点：校园、社会两线出击，重点照顾高校群体的客户感知 整合力：整合运用联盟商家这一庞大资源平台 联盟商家为娱乐英雄提供所需的资源支持，我们则以活动落地 、宣传体现、业务结合等方式对商家兑现回馈； ;回顾2006 · 策动2007 全程赛制赛制策划 路演式启动仪式（新闻发布会） 海选阶段 晋级赛阶段（初、复赛） 决赛阶段 娱乐英雄—特别活动 现场设计展示 联盟资源平台的调动与使用 全程宣传策划 宣传策略 宣传关键词 宣传渠道资源整合 分阶段宣传主题及要点 高校宣传专案 ;启动仪式：（2007年3月31日）;二、全程赛制策划;;时间??2007年3月31日晚 地点：海峡影城户外广场 内容： 地处东街闹市，力邀强势媒体关注、06娱乐英雄开场、移动公司领导郑重揭幕，为07娱乐英雄力呈一席超强动感“新闻发布会”！ 现场亮点： 1、力邀台湾知名唱片公司负责人（或制作人）与移动公司领导一 并出席，突出两岸概念，为07娱乐英雄的绝对高度一锤定音！ 2、VCR回顾06娱乐英雄的精彩片段及6强选手英姿 3、6强选手各施才艺，现身推介07娱乐英雄赛事 4、强烈视觉冲击的揭幕仪式，展示M-ZONE娱乐先锋的首领姿态 5、露天全景的新闻发布平台，震撼宣告07娱乐英雄开场;现场效果图;;渠道创新：网络播客、空中PK配套落地海选，最贴M-ZONE潮人！;2、海选阶段;2、海选阶段;2、海选阶段;设计展示;用户短信开通或上网开通飞信业务，获取飞信号;2、海选阶段;评委建议;时间安排：4月1日－5月15日 场次安排：;2、海选阶段;建议场景效果图;建议场景效果图;;3大亮点，超越赛事本事，凸显M-ZONE舞台的非凡本色;3、晋级赛阶段;3、晋级赛阶段;3、晋级赛阶段;3、晋级赛阶段;3、晋级赛阶段;;赛事名称：2007两岸娱乐英雄会福州赛区年度决赛 传播口号：决战江湖 英雄谁“娱”争锋 时间安排：6月23日晚 赛选标准：决赛采取评分制，完成10进4选拔。 由评委依现场选手表现情况给予评分，分轮淘汰，综合考虑选手自海 选参赛以来的全程短信、飞信、M值、彩铃等各种渠道的累计支持 率，票数居前的三位选手将酌情加分； 晋级选手：即“07娱乐英雄福州4强”，代表福州赛区入围全省决赛;动感代言人现身决赛现场;4、决赛阶段;4、决赛阶段; 重奖之下，必有唱将！建议给予娱乐英雄选手晋级奖励，以示重视： 晋级福州区域20强，将获得移动公司提供的价值300元的呱呱通一份 晋级福州区域10强，将获得移动公司提供的价值800元的呱呱通一份 晋级福州区域4强的选手，将获得一万元现金奖励。;5、娱乐英雄-特别活动; 特别活动1：“20+2”强培训课 侧重于选手“临场素质”的培训，例如：安排22强（