整体媒介服务和产品集中管理对蒙牛广告效益促进.ppt

整体媒介服务和产品集中管理 对蒙牛广告效益的促进 上海会务公司http://www.eventerc 善达公关 实力媒体 2002年11月7日  我知道我一半的广告费用都浪费了, 但是我不知道是哪一半 联合利华北美地区老总 Lord leverhulme 公关公司  第 最少达 没反应 到有知 名度的 50% 50% 第二 原先花的钱,可以 覆盖更多人吗? 公关公司  号中国观众的广告段落行为 after a while过 会儿转台 channel立刻转台 15% Stay with channel, no attention不转 9 台、也完全不看 Stay with channel no full attention不 转台、也不专心看 Devoted attention to 公兴公哥(:2  什么构成“浪费”? 实力媒体的工作 花1010与800的结果一样效益 打了广告,不见任何起色效果 不打广告,一样卖得好 希奇 公关公司  评估媒介投资损益的角度 效益 一般媒体公司 是否拿到最低的折扣? 拿到多少免费赠播?… 事实:+/-5% 实力媒体H·每收视点成本比过去低? 结果:+/ 效果 100% 短期 长期 增加品牌知名度了? 增加产品熟悉程度? ·增加产品偏好程度? 增加考虑购买产品的机会? ·确实增加产品销量? 公关公司  我们是家ROL广告代理 ·我们RoI.(投资回报)的定义 有选择的投资而非帮客户花钱 追求效果而不是产量 思考媒体如何能帮助拓展生意 清楚了解如何让各种传播渠道更好发挥效果 建议客户投资于能最快促进销售的增长点 高效益的营销 ·保证取得实效 公关公司  实力媒体的工作: 将媒体浪费减至最低 将媒体效果提至最高  我们为您提供整体媒体服务 与产品集中管理 就是把所有广告资源磬合起来 并进行适当的分配及组合 公关公司  整体媒介服务 囚·集中谈判降低价格 科学排期提高效益 中央电视台有效覆盖广阔市场 产品集中管理增进品牌价值 公关公司