饮料市场营销的策划的方案.ppt

猫王集团和才果汁饮料大连 市场营销策划方案 推广主题:健康喝出来—和才果汁饮料 食品安全大于天:重拳挥向食 品非法添加,食品添加剂,在 2011年绝对是一个关注度很高 的热词。回顾这一年,在无数 的新闻里,在十几亿公众的心 中眼中,在菜市场、在超市、 在餐桌上,无时无处,它似乎 都是一个活跃分子,伴随着我 们左右 同时,儿童,老年人这部分群 体因为身体的缘故更加需要健 康的饮料,而非添加很多添加 剂调制的饮品,那么果汁饮料 是他们的最佳选择。 并且健康喝出来易于记住 ,避免记忆疲劳,简单又朗 朗上口的主题能帮助广大消 费者快速记忆 推广的背景 国内果汁饮料呈现除垄断竞争市场结 构的特点,不同企业生产的产品存在 定的差异。要想创造品牌的独特差 异,还应该站在产品功能定位上做思 考。比如,我们是%100果汁饮料,适 宜老人、儿童、青年人(延缓衰老, 美容养颜、营养丰富、低糖、低脂、 高钙) 份调查结果显示:2011年 夏天,果汁饮料成为最受欢 迎的饮料品种,选择率超过 35%。果汁饮料成为非酒类 牛奶类饮料中成长最快的 饮料,市场增长速度超过了 纯净水、碳酸饮料和茶饮料 三大传统饮料 产品分析 由于果汁饮料中含有丰富的矿物质和 维生素,在中国饮料市场的份额也是 很大的,另外随着种种食品安全问题 的引发,人们对健康的重视程度飙升 因此正是时机推出企业特色的饮料满 足人们的需求,大规模推出新的果汁 饮料席卷饮料市场。 产品定位 NFC(NO FROM CONCENTRATE 即非浓缩还原,采用现采鲜榨技术,最大限度的 保持了果蔬汁的维生素和膳食纤维成分,是目前 领先的鲜榨技术,是不添加任何防腐剂,原汁原味 的果汁,是安全、营养、健康的极品果汁。 高营养,新时尚,包装特别。 产品承诺上,绝对100%果汁,不添加任何非法添 加剂,纯天然果品制作,口感独特,营养全面。 和才"NFC鲜榨果蔬汁的适应 人群