企划部工作总结及工作计划教材[文字可编辑].ppt

2011 年重点工作—媒体宣传 点击查看原图 2011 年重点工作—异业合作 2011 年企划营销部异业合作单位发展目标： 60 家 中西 餐 咖啡 会所 美容 机构 摄影 机构 健身 会所 酒店 茶楼 2011 年重点工作—异业合作 见附表 2010 年企划营销部工作总结 2011 年工作计划 三、 2011 年部门工作目标 五、 2011 年部门重点工作 四、 2011 年部门工作要求 一、 2010 年部门工作总结 二、 2010 年部门 SWOT 分析 六、 2011 年部门工作安排表 七、 2011 年部门提升计划 目 录 八、 2011 年部门提升计划表 2010 年工作总结 2010 年度，共策划活动 18 次，实现年度销售 32667.28 万，其中，大 型活动销售贡献率 46.18% ，客流 31.7 万人，车流 11.1 万辆，客单价 6018.18 元，年度单位平效 4553.248 元； 2010 年工作总结 活动项目 实收金额 开单笔数 单位平效 客单价 4.29-5.4 五一开业 5203.11 万 6854 笔 725.22 0.76 万 5.29-30 满月庆典 441.71 万 1154 笔 61.6 元 0.383 万 8.14-22 百日庆典 1358.23 万 2628 笔 189.3 元 0.517 万 7.10-11 地板节 318.4 万 659 笔 44.4 元 0.483 万 7.17.18 木门楼梯节 324.85 万 666 笔 45.3 元 0.488 万 7.31-8.1 橱柜节 458.14 万 841 笔 63.9 元 0.545 万 9.30-10.8 十一活动 4584.46 万 6521 笔 638.99 元 0.703 万 11.28 百团大战 3497.83 万 4287 笔 487.53 元 0.798 万 1.1-4 元旦活动 1161.28 万 1656 笔 161.86 元 0.701 万 2010 年度活动总结列表： 2010 年工作总结 ? 开业效果 2010 年工作总结 ? 十一黄金周现场效果 商户活动现场 收银现场 外场氛围 2010 年工作总结 ? 百团大战 2010 年工作总结 ? 媒体宣传年度总结 品牌强制性植入苏州市场，知晓度 70% 以上。 接触常规主流媒体 16 个，正面报道 350 余篇， 0 负面报道。 免费资源——专题页面 8 个，专题报道 35 篇以上。 2010 年工作总结 2010 年完成电视形象片全年宣传，电台交通台、新闻频率全年宣传， 报纸硬广、软文、网络、短信等全年宣传，开通爱家群 2 个，及时扩 大品牌宣传。 合作媒体： 2010 年工作总结 ? 媒体选择有效传播品牌文化 电视台《施斌聊斋》，品牌强制性植入。 播放有效城市涵盖苏州、常熟、张家港、太仓等地。 2010 年工作总结 ? 网络宣传年度总结 活动制作专题页面 5 个，实现在线报名、在线投票、在线许愿、 网站推广赚积分、在线购买优惠券、在线秒杀、 0 元抢购、 FAQ 功 能、产品展示等功能。 2010 年工作总结 会员注册录入 6459 人，独立 IP 890 以上， PV 6255 次，平均每月上升率 10% 。活动专题实现在线活动报名人数 4768 人，直接拉动销售 532.87 万 。 2010 年工作总结 活动项目 网络报名人 数 实际消费金 额 开单笔数 客单价 9.30-10.8 十一活动 3410 人 186 万 293 笔 0.6348 万 11.28 百团大战 958 人 386.6 万 541 笔 0.715 万 2010 年度网络活动总结列表： 2010 年工作总结 ? 2010 年财务分析 ： 项目 明细 金额 小计 宣传费用 电视台 357.45 万 1541.54 万 电台 158.30 万 报纸 555.32 万 户外 382.12 万 网络 73.40 万 短信 15.07 万 礼品 礼品 46.16 万 46.16 万 终端 商户制作 35.01 万 65.76 万 各部门制作 14.41 万 商场美化布置 29.34 万 活动费 活动费 428.07 万 616.19 万 活动制作 188.12 万 小区 DM 投递 8.97 万 63.16 万 小区 54.19 万 合计 2332.81 万 2010 年部门 swot 分析 优势 1 、具备奉献、吃苦精神 2 、员工忠诚度高 劣势 竞争对手方面： 1 、家居商圈分布三角鼎立，家居 商场密集，竞争激烈 2 、各家居商场品牌、产品逐日同化 人员编制： 1 、缺乏提升与专业指导 2 、与各部门、商户沟通不够 3 、执行力有不足 4 、工作效率相对较低 5 、工作不细致