网络营销策划和推广任务8 网络事件营销.ppt

任务8 网络事件营销 网络营销:策划与推广  营销密语 ② 事件营销( event marketing)是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段。 事件营销通过借势″和“造势″,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好的品 牌形象,并促进产品或服务的销售。所谓借势,是指企业及时地抓住广受关注的社会新闻、 事件以及人物的明星效应等,结合企业或产品在传播上欲达之目的而展开的系列相关活动。 所谓造势,是指企业通过策划制造具有新闻价值的事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴 趣与关注。企业运用事件营销手段取得的传播投资回报率约为传统广告的三倍,能有效帮助 企业建立产品的品牌形象,直接或间接地影响和推动产品销售。  目录 CONTENTS ◇网络事件销以知 8.2网络事件营销策划 83网络事件营销效果测评  |课前阅读 读后问题 (1)你听说过上文中提到的莒销活动吗 (2)你觉得华帝为什么要与世界杯足球赛这一时间相联系? ·(3)你怎样评价这一事件营销?  任务导读 营销活动中,事件营销也是网络营销传播过程中的把利器,它是利用名人效应、新闻 价值以及社会影响的人物或事件,引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以提高企业 或产品的知名度、美誉度。那么,什么是事件营销?事件营销又有什么样的特点呢?  |8:1阿络事件营销的解读 1.阿络事件营销的含义 事件首销( Event Marketing)是企业通 过策划、组织和利用具有新闻价值、社 会影响以及名人效应的人物或事件,吸 引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关 注,以求提高企业或产品的知名度、美 誉度,树立良好品牌形象,并最终促成 产品或服务销售目的的手段和方式。 沒事找事 事件营销  |8:1阿络事件营销的解读 2.事件营销的传播原理 事件营销就是通过制造新闻事件,吸引媒体注意,通过媒体传播,达到预期的宣传目的 因此,理解传播原理是进行事件营销的前提。 (2件营销的实现桥梁大众媒介议程设置 传媒的新闻报道和信息传达以赋予各种议 1新的盐力的)题不同度的者性的方式,影着人们 对周围世界的大事及其重要性的判断。 注意力对于企业来说,是 一种可球化为经效应(e 3事件营销的必要途径一一整合营销资源 的资源,把握住大众的注 企业整合的资源表现在整合多种媒体发布渠 意力,也就有了事件营销 道、整合多种媒体渠道传播的信息、整合多 的动力。 种营销工具。  獬81.1网络事件营销的解读 典型案例 涪陵榨菜在2019年的成功菅销是运 势大于实力,台湾“名嘴”黄世聪嘲讽 大陆人吃不起的涪陵榨菜一视频意外火 爆,迅速登陆微博热搜。涪陵榨菜也对 此事快速作出反应,在微博上积极参与 话题,并借势将两箱“贵重”的榨菜寄 给黄世聪,涪陵榨菜的这—举动又再次 吸引一大波关注,为整起事件立足了正 确的价值观,获得大批网友的点赞支持。  獬81.1网络事件营销的解读 典型案例 又到岁末 刚到]2月,社交网络就开始流行晒自己 2017年和2019年的对比照片,很多人的面貌 却堪称天壤之别,有人发际线上移了;有人 ←2017 告别了消瘦的身形,留下了“过劳肥的肚 腩;还有年轻姑娘褪去了精致的妆容,英姿 飒爽地穿上了军装。这起看似是“意外”小 事,其实是微博在年底的次精心策划,针 对年轻人的年未焦虑,小小两张图片就可以 2019→ 参与这个全民吐槽的活动中来,目前该话题 已有10亿阅读  獬81.1网络事件营销的解读 典型案例 华为《悟 控》 华为P30Po携手蔡成杰导演拍摄了第一 支裸机竖屏电影,取名为《悟空》。209年 的华为因为被美国制裁,格外牵动国人的心。 借助《悟空》,华为讲述了一个怀揣梦想 不被理解,独自翻山越岭,一路孤立无援 和毒蛇猛兽对抗的故事,这一切像极了华为 的科技探索之路,也正是在这样“极限生存 状态”下,倒逼出了当世这个华为