电视广告概述.ppt

网络的兴起，出现了网络电视广告，扩大了电视广告的传播平台。 /programs/view/qB8sKFLnt8A/ 国外精品广告欣赏 /v/b1644214232.html 戛纳获奖广告 二、中国电视广告的发展 上个世纪80年代，当整个中国经济从计划向市场全面转型之际，在一个低起点的基础上，中国广告以一种高速度融入到中国改革开放的洪流之中。我国播出的第一则电视广告，比美国晚了整整38年。 1979年1月28日（除夕）上海电视台播发的参桂补酒 该广告长1分35秒，用3～5个静止图片画面，配上旁白、广告词和音乐构成，没有运动镜头，很像电视新闻片。尽管如此，它仍是一条具有重要意义的里程碑式的广告片。 由此，中国电视广告从无到有，进入了稚嫩的初创期。 优秀案例 1979年3月15日，首条外商广告－瑞士“雷达表”抢滩上海，以制作精良，情感诉求，强化品牌，让观众耳目一新。 １）初创期（ 1979～1982年） 业务发展极为缓慢。 专业人员力量薄弱无力介入，从业人员多为电视台人员，专业素质差，广告观念较落后，仅占有媒体先机。 电视广告片的主流是新闻报道式的，缺乏创意，只是直接诉求产品功能。 随着国外电视广告的播出，为中国电视广告制作业快速发展提供了良好的学习和借鉴机遇，促进了中国本土电视广告制作业的创新和成长 ２）开拓期：（１９８2～１９９０年） 电视广告的市场需求快速扩展。 从业人员的素质，广告片的品质都有明显提高。 广州出现了中国第一支专业的电视广告制作团队，技术优势在国内一枝独秀，吸引了全国的广告客户投奔。 燕舞，燕舞，一曲歌来一片情！！ “妈妈。我又梦见了村边的小溪，梦见了奶奶，梦见了你，妈妈，我给你捎去一样好东西！” “威力洗衣机，献给母亲的爱！” 每当我看到天边的绿洲，就会想到东方齐洛瓦。 ３）探索期（１９９１～１９９6） 从业人员素质提高，出现独立制作团队或个人。 技术平台升级换代，制作技艺有了质的飞跃。 由原来的模仿开始探索本土的电视广告的视听语言，建构起本土的视听语言和表现技巧。 1994年孔府家酒 1995年 分享此刻，分享生活 怕上火，喝王老吉 “去污强！1：4！用量省！1：4！时间短！1：4！——1：4，‘活力28’，沙市日化！” 谄媚的表情、夸张的动作和语气，这则生动的广告让观众们看得很开怀。 铺天盖地的“巨人”广告（“脑白金”、“黄金搭档”、“黄金酒”）--史玉柱 “三株”口服液广告 秦池—1996年标王3．2亿 ４）成长期（１９９７～　　） 一些著名的电视界的大导演、演员、摄影师、美术师、作曲家也开始加盟到电视广告的制作队列中，使制作队伍的整体专业素质大大提升． 初步构建起电视广告的视听主体语言，加强了电视广告创造理论的研究和探索 “串串相思，藏在心里；相爱永不渝，忘不了你。” “如果说人生的离合是一场戏，那么百年的缘分更是早有安排。 青丝秀发，缘系百年。 电视广告片的风格样式多元化，个性化 第一章 电视广告概述 概念 发展史 第一节 电视广告的概念 一、什么是电视广告？ 电视广告是广告家族中的后起之秀，在此之前广告的发展经历了漫长的过程： 实物陈列 口头吆喝 原始音响（如货郎的拨浪鼓、剃头匠的铁滑剪 ） 旗帜广告、悬物广告 招牌幌子灯笼以及门匾门楼等店铺广告 印刷广告 报纸广告 杂志广告 广播广告 电视广告 网络广告 电视广告后来居上，分量最重。 从衣食住行到精神消费，很少不受电视广告影响。 一、什么是电视广告？ 电视广告是用电影制作手段来拍摄的，是通过电影院或者电视台播放的有形、有色、有声、有时空的电波广告。它集视、听于一体，最为直观形象，而且会动。（曾迪来） 电视广告是指使用电影胶片或摄像机拍摄的广告片。它可以在电影院、电视台、互联网、电脑多媒体、DVD家庭影院等传媒载体上播放。中国观众多见于电视上播映的广告，因此又叫它“电视广告”。（王进力） 在西方传媒中把影视广告叫Commercial Film 简称CF，意指纯粹用电影胶片拍摄的广告片。 在我国现阶段，一般意义上的电视广告其实包含了电影广告，指影视广告。本课程采用王进力的概念。 电视广告是指使用电影胶片或摄像机拍摄的广告片。它可以在电影院、电视台、互联网、电脑多媒体、DVD家庭影院等传媒载体上播放。中国观众多见于电视上播映的广告，因此又叫它“电视广告”。 第二