全国2011年07月自学考试-00058《市场营销学》历年真题.docx 9页

全国 2011 年 7 月自学考试 市场营销学试题 课程代码： 00058 、单项选择题 （本大题共 30小题，每小题 1 分，共 30分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。 错选、多选或 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的， 请将其代码填写在题后的括号内。 错选、 多选或 A ．产品观念C?推销观念2.空调夏季热销、冬季滞销。这种需求属于C ) 1-4A .潜伏需求B .充分需求C?不规则需求D .过量需求3. “奇智”汽车公司通过在俄罗斯成立全资子公司进军该国汽车市场。这种增长战略属于)1-10A .市场渗透B .产品开发C ?市场开发D .多元化发展4.某面粉企业为了控制和拥有其分销系统，兼并了面粉经销商店。该种增长战略属于2-40A .业务一体化B .后向一体化C.前向一体化D .水平一体化5.沂蒙公司的主营业务是家电生产，近年来公司将触角伸向餐饮、 A ．产品观念 C?推销观念 2.空调夏季热销、冬季滞销。这种需求属于 C ) 1-4 A .潜伏需求 B .充分需求 C?不规则需求 D .过量需求 3. “奇智”汽车公司通过在俄罗斯成立全资子公司进军该国汽车市场。这种增长战略属于 )1-10 A .市场渗透 B .产品开发 C ?市场开发 D .多元化发展 4.某面粉企业为了控制和拥有其分销系统，兼并了面粉经销商店。 该种增长战略属于 2-40 A .业务一体化 B .后向一体化 C.前向一体化 D .水平一体化 5.沂蒙公司的主营业务是家电生产，近年来公司将触角伸向餐饮、 房地产、旅游等领域。这种多元化增长 方式属于 （ A ） 2-42 A .集团多元化 B .同心多元化 C .水平多元化 D .关联多元化 6.在现代市场经济条件下，市场营销管理的首要步骤是 )1-9 A .寻找和评价市场机会 B .细分市场和选择目标市场 C ?发展市场营销组合和决定市场营销预算 D .执行和控制市场营销计划 7.某商场欲考察某种商品的两种价格水平和三种促销方式的促销效果， 应采用的实验设计类型是 （ 3-52 A .前后控制组分析法 B .简单时间序列实验法 C ?阶乘设计法 D .重复时间序列实验法 8.衡量消费者对汽车购买力最有效的收入指标是 B ) 4-81 未选均无分。 1. “深海”集团总裁曾说过： “企业必须在第一时间发现市场需求，并在第一时间满足需求，这样企业才能 在竞争中制胜” 。这句话体现的市场营销哲学是 （ D ） 1-7 B .社会营销观念 D .市场营销观念 A . GDP A . GDP D .个人收入C D .个人收入 消费者对某一品牌评价较差，就会在相当长的时间内保持不变，并且会对使用该品牌的所有产品都有不 好的评价。这种心理因素是 （ B ） 5-95 B .态度A B .态度 C.知觉 D .学习 王刚经过反复思考长时间比较选择后，决定购买一套知名楼盘的商品房。其购买行为属于 （ D ） 5-97 A ?习惯型购买行为 B ?变化型购买行为 C ?协调型购买行为 D ?复杂型购买行为 工商局为满足办公需要购买了一批沙发。从市场构成来说，这种需求属于 （ D ） 4-76 A .消费者市场 B .中间商市场 C ?生产者市场 D ?政府市场 某技术人员协助决策者确定采购设备的规格、型号等。该技术人员在此购买决策中所扮演的角色是 （ B ）5-105 A .采购者 B .信息控制者 C .使用者 D .影响者 某公司产品目前市场占有率为 25％，预计未来 3 年市场占有率将下降到 23％，但仍比最大的竞争对手 高 5％。该公司应采取的市场竞争战略是 （ A ） 6-124 A ?市场主导者战略 B ?市场挑战者战略 C ?市场跟随者战略 D ?市场补缺者战略 国内某手机制造商推出一款高度模仿某著名品牌热销机型手机， 该企业所采取的跟随战略是 （ A ） 6-134 A .紧密跟随 B .盲目跟随 C ?选择跟随 D ?距离跟随 某鞋厂专门生产学龄前儿童童鞋，该厂的市场细分依据是 （ B ） 7-142 A .地理细分 B .人口细分 C .心理细分 D .行为细分 甲企业选择与乙企业相同的市场位置，利用差别不大的产品、价格等争夺同一个顾客群体。甲企业采用 的定位策略属于 （ A ） 7-154 A .对峙定位 B .避强定位 C ?重新定位 D ?混合定位 某公司洗发水品牌用 “亮丝”、沐浴露品牌用 “飘飘”，该公司采取的品牌统分策略是 （ B ）8-171 A .统一品牌 B .个别品牌 C.主副品牌 D .企业名称加个别品牌 能够节约设计和印刷成本，带动新产品销售的包装策略是 （ D ）8-175 A .高档包装策