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金色阳光农业科技发展有限公司
vs 新西兰佳沛国际有限公司
谈
判
策
划
书
姓 名:石国姣、彭博、彭听、马琳娜、张海、陈宇航
学 号: 26、24、25、21、39、05
班 级:营销 0917
目录 | contents
一、谈判双方公司背景 ????????????????????
二、谈判主题 ??????????????????????????
三、谈判团队人员组成 ????????????????????
四、双方利益及优劣势分析 ?????????????????
五、谈判目标 ??????????????????????????
六、程序及具体策略 ?????????????????????
七、准备谈判资料 ??????????????????????
八、应急预案 ?????????????????????????
一、谈判双方公司背景
甲方:都江堰金色阳光农业科技发展有限公司
都江堰金色阳光农业科技发展有限公司是成都市和都
江堰市两级产业化经营重点龙头企业 , 注册资本 1000 万元。
2003 年至今 , 在都江堰市委、市政府及各相关部门的大力支
持下,公司采用土地流转方式在青城山镇投资完成了 3120
亩红阳猕猴桃标准化出口示范基地的建设 , 该基地是目前亚
洲最大的连片种植的红阳猕猴桃生产基地。其中
1320 亩红
阳猕猴桃 2007 年已进入盛果期 , 每亩单产 1100 斤 , 产量达到
726 吨。金色阳光公司 2006 年取得四川省进出口检验检疫局
出口基地认证 ;2008 年获得全球良好农业规范认证及
ISO22000 食品质量安全体系认证。 公司基地园区被都江堰市
政府、成都市农委、成都市科技局评为“标准化出口示范基
地”,农业部颁发了无公害农产品认证证书。 2008 年公司生
产的“堰阳”牌红阳猕猴桃获得四川省科技成果一等奖。
都江堰金色阳光农业科技发展有限公司红阳猕猴桃标
准化出口示范基地 , 地处川西平原的都江堰市青城山镇 , 属
岷江上游水源涵养保护带,土地肥沃、气候湿润、水源纯净
而丰富。年平均气温摄氏度,空气相对湿度 80%,无霜期
269 天,年降雨量 1243 毫米,常年无灾害性气候, 是国内外
猕猴桃专家公认的猕猴桃最佳生态区和种植区。
乙方:新西兰佳沛国际有限公司
1970 年,新西兰有 5-10 家主要的奇异果出口商,当时
奇异果对各国消费者而言都很新鲜,所以出口热销,产量日
增。 1980 年其他国家竞相投入,结果到了 1992 年全球奇异
果产量供过于求而价格大跌,严重打击了新西兰果农。经过
年休养生息,这些果农决定整合为单一出口平台,强化国际竞争力。 1997 年,为强化消费者对新西兰奇异果的印象,更鲜明地表达它健康活力、营养美味、充满生命力与乐趣的
特质,他们特地将“新西兰奇异果营销局”转型为 “佳沛
新西兰奇异果国际有限公司”, “ZESPRI'’成为品牌名称。
今天,所有正宗的新西兰奇异果都被冠以这个商标。在进入
中国市场后, ZESPRI 于 1998 年推出品牌的中文名称“佳
沛”,意为“营养绝佳、 活力充沛”。如今佳沛公司由约 2500
家果农持股控有,负责奇异果从栽植、采收、包装、品管到
销售的垂直整合, 是世界上唯一经过 ISO 认证的奇异果营销
机构。
目前,佳沛对全球 66 个国家出口奇异果,每年销售
量超过 25 亿颗,占全球奇异果生产量的 28%。
二、谈判主题
中新猕猴桃贸易并建立长期合作关系
三、谈判团队人员组成
金色阳光农业科技发展有限公司总经理:石国姣财务总监:马琳娜市场部部长:彭博
新西兰佳沛国际有限公司
亚洲区副总经理 : 陈娟
财务总监:陈易华
采购部部长:冯泺冰
秘书:陈宇航
法律顾问:张海
技术总监:彭听
法律顾问:夏海潮
技术总监:陈金元
四、双方利益及优劣势分析
甲方利益:以较高的价格销售商品以获得较高的利润
乙方利益:以较低的价格购买
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