奥运官方电影方案.ppt

奥运官方电影“关键词” 奥运官方电影是奥运精神最佳记录者 “国家营销”指导下品牌组合营销价值体现 奥 运 携 全 手 面 电 促 影 进 国 家 营 销 东方宾利文化发展中心 《国际奥委会2008北京奥运会官方电影》 国际奥委会指定收藏及播出的独家2008北京奥运会官方电影 北京奥组委唯一授权大型纪录电影 奥运官方电影项目介绍 奥运官方电影证明文献 奥运官方电影价值体现 奥运官方电影发行平台 奥运官方电影宣传平台 奥运官方电影合作及权益回报 目录 CONTENTS 奥运电影项目介绍 Mission Overview 关键词 独家：独家全程纪录2008北京奥运会 授权：国际奥委会直接授权，指定收藏 历史：全球第28部，至今112年 = 奥运会28届历史 唯一：奥运赛场国际奥委会授权中国唯一指定拍摄机位 内容：国家性 + 艺术性 + 纪实性 + 历史性 + 人文性 = 奥运精神 积淀：七年拍摄浓缩为一部电影 发行：全国 + 全球 = 热映60000场，电影 + 电视 = 约78亿人次观看 － 第一次 中国历史上拍摄的奥运官方电影 － 第一次 由中国人拍摄、国际顶级大师指导的奥运电影 － 第一次 在世界人口最多的国家拍摄并在全球传播的奥运电影 － 第一次 引入市场机制，投入巨资拍摄的高水平、高规格的大型纪录电影 授权：国际奥委会 出品：北京奥组委 中央新闻纪录电影制片厂 立项：国家广播电影电视总局 文化部 北京市委宣传部 CCTV 版权：国际奥委会所有 国际奥委会奥林匹克博物馆永久收藏 主办国拥有8年全球发行权 奥运官方电影 《奥运官方电影》为国际奥委会直接授权领导，北京奥组委为指定支持单位。 奥林匹克宪章明确规定： “对于每一届奥运会，我们要运用图片摄影及影视摄影的手段 把它记录下来，使奥运会的历史得以保留，文化得以传承”。 每届奥运会,都把官方电影的摄制作为重要的工作；北京奥运会应国际奥委会新的要求，官方电影特别作为官方总结报告的重要组成部分，形成权威性历史资料。 奥运官方电影的历史 镜头里 永恒的奥林匹克 1912年第一部《斯德哥尔摩奥运会》在瑞典诞生至今，《北京奥运会》是世界上的第28部官方影片。将由国际奥林匹克博物馆收藏，受国际奥委会的永久维护，将成为永久流传的奥运会历史档案和文化财富。 作为国际奥委会官方指定记录2008北京奥运会指定机位（受国际奥组委直接领导，地位远高于CCTV，与国际奥组委指定主转播商：NBC、BOB同级）从奥运取火—奥运筹备—奥运赛场—奥运会结束全方位记录2008北京奥运会台前幕后、赛场内外。 １．记录奥运会期间竞赛的精彩瞬间。 ２．记录五大洲六对运动员准备奥运及体验奥运的过程，及其 背后感人的故事。 ３．记录２００８开闭幕式及火炬接力等重大文化活动，及其 其他国际历史重要时刻。 ４.记录北京奥运的准备工作，通过普通大众对北京奥运的支 持和参与，反映在世界人口最多国家的奥运普及和传递， 体现主办国良好的国家形象和改革开放的民族精神。 全方位多角度展现“同一个世界·同一个梦想” 经济效益 社会效益 企业效益 1）增强公众、企业 品牌、奥运会 关联性的了解。 2）借助独有的电影 营销，给企业带来 持续性的商业价值 回报。 社会价值 品牌价值 商业价值 奥运企业的价值体现 1）引入国际商机，借 助电影传播“粘合剂”进行全球市场化营销。 2）借助全球传播，带动品牌宣传营销。 1）参与全球奥运,国家营销，弘扬普及奥运理念和精神。 2）展现企业文化，体现企业的全球影响。 奥运官方电影带给奥运赞助企业的通路机遇 奥运电影与奥运赞助商有着共同的奥运情结和利益需求. 奥运电影可使奥运赞助商摆脱同质化的奥运营销，是形象化的企业营销手段. 奥运电影不同于奥运电视，具备广泛传播及珍藏价值，具有可持续性传播意义. 奥运电影是推广中国企业形象宣传和企业文化传播的最佳利器. 全球关注 奥林匹克 运动盛会 北京奥运 官方电影 深入刻划奥运精神 全程纪录 直播瞬间 平行传递奥运精彩 记忆并拥藏 认识并喜欢 品 牌 关联奥运主题 整合性营销组合 奥运营销平台 强化奥运公关 体育和文化是全人类通用的品牌语言，而奥运官方电影是将这两项语言结合起来的最好的产品； 奥运官方电影能够最大规模的调动社会、政府、群众的资源。高规格、大范围宣传使全社会高度关注。 奥运官方电影以最宏大的场面展现浓缩的奥运会，让人记忆深刻，展现的内容和电影本身就