中国旅游发展三怪圈.docxVIP

中国旅游业发展的三大怪圈 怪圈之一：旅游资源和旅游收入成反比。 纵观世界旅游发展史， 旅游资源丰富地区， 往往是旅游市场不发 达地区；旅游资源枯竭地区又往往是旅游经济高收入地区。 美国的旅 游资源和埃及、 中国比起来如鼠象之比。 但其旅游收入 2005 年达万 亿美元，分别是埃及的 167 倍、中国的 13 倍。 纵观中国旅游发展史， 香港的旅游资源和山西、 河南的相比如鸡牛之比。但其 2005 年的旅游收入为 918 亿港元，分别是山西的 4 倍，河南的 1.7 倍。深圳是个发展不到 30 年的新兴城市，其 2005 年的旅游收入为 400 亿人民币，分别是洛阳、开封这两个发展一千多年的二十几朝古都的 4 倍和 8 倍。 怪圈之二：旅游起步早的不如起步晚的。 回顾中国旅游发展雏形的上世纪八十年代末， 旅游景点如阳春白雪，令衣食有余的同志纷至沓来。但这些老景区，近年来在一个个朝气蓬博、生机盎然的新景区面前，却显得如昨日黄花老气横秋，退到 1 / 7 了时代舞台的第二、 三线。如至今已有百年开发历史的鸡公山， 1902 1903 年美国传教士李立生、 施道格两次登山， 尔后在西文报纸上大肆宣扬鸡公山景色幽雅、气候凉爽，适宜避暑。之后，在华西方人士纷至沓来，历经几十年的建造，鸡公山变成了一座繁华的山城，列为中国四大避暑胜地之一。但该景区 2005 年的旅游门票收入不到 1000 万元。焦作云台山 20 年前还是一个荒芜偏僻的深山野岭，经 过仅十几年的建设发展， 2005 年门票收入达 1 亿元，是鸡公山的 倍之多。 怪圈之三：旅游投入大的不如投资小的。 国内许多政府投资的景区，往往是一出笼先声夺人，或者叫“× ×工程”，或者叫“××战略”，或者叫“南发展什么、北发展什么??”，还要召开“新闻发布会”，“专家研讨会”，“××论证会”。然后 是所有媒体一齐发布通稿： ××政府投资×百万元搞规划，投资×千万元或×亿元搞景观建设，×百万元或×千万元搞配套设施建设。听起来实在振奋人心，但一年过去了、二年过去了、若干年过去了，这些景区是涛声依旧，门可罗雀。和其形成明显反差的一些小景区，却是悄悄的进庄，默默的做事，小投资，大收益，当年投资，当年见效。 边运营边建设，边收益边完善，人民旅游人民办，众人拾柴火焰高。河北石家庄盘龙山景区、 河南内乡宝天漫景区、 洛阳老君山景区如前者，开景影响大、投资力度大、开发时间长、建设周期长，门票收入少，资金回收慢，始终火不起来。河南栾川的养子沟景区如后者，一个三弟兄初期投入几十万元的景区当年见效 100 多万元，五年不到 2 / 7 年门票收入达 1000 多万元。究其原因，还是一个体制的问题，不同的体制，有不同的追求，不同的追求，必然产生不同的效果。 原因之一：高枕无忧，守株待兔。 世界上所有的竞争， 说到底还是人的竞争， 是人的思维方式和发展理念的竞争， 而不是资源多少的竞争。 一样有限的资源有人能将其利用的淋漓尽致，有人能将其付诸东流。俗话说： “一招鲜吃遍天”。一个仅历半朝的杭州， 把一个大宋炒作的沸沸扬扬， 有声有色，把一顶宋城的桂冠牢牢稳稳地戴在自己头上。 反观洛阳，九朝古都还嫌不够，又搬出十三朝古都甚至十九朝古都，在与西安的争吵中（谁 是朝代最多建都年代最长）眼睁睁看着近邻成为世界级的旅游城市。西安年接待外宾以百万计， 而洛阳几乎可以不计； 西安的咸阳机场年旅客吞吐量以几百万计，洛阳只有区区六万！周秦汉隋唐，西安就成了世界四大古都， 可有着夏商周汉魏晋隋唐的洛阳， 如今却仍在遭冷遇。 在历史上，西安、洛阳其实没有胜负优劣之分的。但现实是 提起周、汉、隋、唐，大家都想到西安；提起武则天，大家都想到西 安乾陵的无字碑，洛阳被淹没在西安的历史中。 其实武则天从当皇后、 皇帝直至到死，其间的 50 年有 48 年是在洛阳度过的。 为什么洛阳总是被人误解， 西安能够轻易混淆视听呢？其实无非是洛阳在旅游宏观战略上， 只想着自己的厚重， 没有踏踏实实的做些主题景区，轰轰烈烈的策划些重大活动。如龟兔赛跑中的兔子，只想着自己的明显优势，而不从当下做起；主题形象定位不准，西安 3 / 7 宣传重点是周秦汉隋唐， 其实西安也就这么一点家底。 除了秦洛阳似乎不沾边外（其实西安也是沾了咸阳的光），周汉隋唐有一半的都城在洛阳。但是，既然西安先入为主，周汉隋唐已经成为西安的象征，你还是与西安硬碰硬，争一些无益的东西，进行同质化宣传，无疑是事倍功半，收效甚微。 所以，稍微调整一下宣传重点，避开西安咄咄逼人的地方， 这才是省时省力的好做法。 其实洛阳可以夸耀的东西还很多。 把牡丹、 河图洛书、夏商周等资源整合在一起就有了自己的资源优势。 汉魏洛 阳城、北魏起开凿的龙门石窟是洛阳独有的； 武周是以洛阳神京为都 城的（别费口