食用油广告推广方案.pdfVIP

“** ”油广告推广方案 一、市场分析 （一）营销环境分析 * 有限公司成立于 1997 年, 是一家立足于中国多元文化，以 ** 种 子栽培技术及其产品的深加工为主的农业科技企业。 至今拥有 ** 种业 公司， **** 油脂食品公司，棉花科技开发公司，蔬菜种苗公 司，4 家子公司，有员工 263 名，其中包括了 32 名的高级工程师，技术管 理人员。运用公司管理和协会管理（某地 ** 协会成立于 2003 年，甘 肃省 ** 协会成立于 2007）双管齐下，培养人才，研究高新的栽培技 术，灌溉技术，优质种子培养技术来指导农户种植优质，高产的 ** ， 使** 产业向专业化，规范化，科学化，产业化的方向发展。 （二）产品分析 ** 油是从 ** 籽中提取出来的油， 由于它营养丰富， 世界上很多国 家人民都爱食用，有的称它为健康油，延寿油。对人体健康作用较大 的亚油酸的含量在植物油中是最多的，因此，食用 ** 油，对高血压病 人，肥胖人和脑栓塞，心肌梗塞、肾病患者都有较好疗效。 ** 油的食 法，除作烹调用油外，可作凉菜、冷餐的调味油，使菜肴清香可口。 ** 有限公司旗下 **** 油脂食品厂于 2003 年被国家科技部列为国 家“星火计划”项目，其生产的“ ** ”** 油不饱和脂 肪酸达 64%， 人体所需的压油酸达 70%，富含维生素 E，不仅不含胆固醇而且可以 有效的降低人体胆固醇，是一种有利于人体健康的绿色食品。通过 “两头销” 的策略，开发高质，精装，针对高消费人群的 ** 油及其 附加产品，并生产大众化，低价位的适合低收入人群的 ** 油，抢占市 场。并与美国迪卡公司，爱格威公 司，以色列的海泽拉公司，法国， 澳大利亚的著名粮油公司，及其国内的著名种业公司合作开发新产 品，如，以** 的茎杆为原料的建筑高密度板材，蛋白食品，医药保健 产品。“ ** ”** 油远销日本，欧洲，已经成为植物油中的品牌。 在党的领导下， 政府政策的支持下， ** 有限公司已经逐渐成长为 甘肃省的龙头企业，创造了几百个工作机会，年均缴税几千万，承担 必要的社会责任，为社会做出了巨大的贡献。 目前，** 精炼油系列产品已打入北京、某地、成都等市场，并已 建成较为完备的销售网络，计划开拓上海、广州等市场。 ** 油含有丰 富的亚油酸，有显著降低胆固醇， 防止血管硬化和预防冠心病的作用。 “** ”** 油从“一颗 ** 种子—原料种植—油脂生产—一滴合格的 ** 油”全流程控制，产品质量获得日本权威机构的认可。 （三）市场概况 食用油行业已是“红海”， 大豆压榨能力超过 1 亿吨，加工能力 过剩一半左右，目前还有跟随者竞相涌入。 大豆油、菜籽油、棕榈油现在是地地道道的大路货，压榨、精炼 技术各个厂家相差无几，产品、营销推广大同小异，靠“大路货”拼 价格杀出一条血路，希望渺茫。 大豆油现在是国内的第一大食用油品种，中国每年进口的 5000 多万吨大豆绝大多数都是转基因大豆，