（正文）体育用品企业网络广告研究.docx

经典专科、本科、硕博、研究生、期刊毕业论文 仅供参考 精心整理 仅供参考 勿用作商业用途 黄色为待修改，绿色为已修改，红色为修改建议 1结构基本合理，注意语句之间的逻辑关系。 2 文中与大数据相关的内容并不多，建议不用强调大数据背景 体育用品企业网络广告研究 公共事业管理专业 韩芳娴 指导老师 刘英 摘要 随着国民健身意识的增强，人们对体育用品的需求日益增加，使我国体育用品企业日渐活跃，如何在激烈的市场竞争中占据有利位置，网络广告成为当下最有力的营销宣传手段之一。在这个巨大的网络广告营销市场里，体育用品企业也开始不断创新广告内容占领市场。本文通过对体育用品企业网络广告营销现状进行了研究，以阿迪达斯中国公司与安踏公司的对比分析为例，通过查找参考文献资料和案例分析的方法，对其发展现状、优势和存在的问题等方面进行了分析，由此提出体育用品企业在网络广告中的发展应注意的问题和改进建议。 关键词 体育用品企业；网络广告；体育用品广告 Abstract：With the national fitness awareness, demand for sporting goods is increasing, so that our sporting goods companies increasingly active, how to occupy a favorable position in the fierce market competition. In this huge network advertising marketing, sports goods enterprises began to occupy the market innovative advertising content. This article through to the research of the current sports goods enterprises network marketing, with Adidas China company and anta company contrast analysis as an example, by looking up the reference literature and case analysis method, the development status quo, advantages and problems are analyzed, and the sports goods enterprises is put forward that should be paid attention to in the online advertising development problems and Suggestions for improvement. Key Words: sports goods enterprises, online advertising; sports advertising. 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 摘要 1 关键词 体育用品企业；网络广告；体育用品广告 1 前言 2 1.网络广告概述 2 1.1 网络广告概念 2 1.2 常见的网络广告类型 3 2.体育用品企业网络广告发展现状 4 2.1 体育用品企业网络广告表现形式 4 2.2 体育用品企业网络广告存在的问题 6 3.阿迪达斯（Adidas）公司与安踏公司网络广告的对比分析 7 3.1 视觉效果比较 7 3.2 网络广告与体育赛事的联系 9 3.3代言人对网络广告效果影响 10 3.4 阿迪达斯（Adidas）公司与安踏公司对比反思 12 4. 体育用品企业运用网络广告的对策建议 12 参考文献 14 前言 网络终端的多元化发展以及互联网的快速普及，一种新的有影响力的资源不断地深入人们的日常生活，互联网像一个纽带、一座桥梁，连接着人们的现实生活和网络的虚拟世界，人们利用网络逛街购物、买卖交易、查询最新资讯、关注新闻、追星娱乐等，人们生活的空间维度正在不断的从现实生活转向线上与线下的互动。截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿，互联网普及率为50.3%;相较2014年底提升2.4个百分点[1]。由此可知，网络受众是极其多的，企业通过数据分析挖掘商业价值，由此可以通过有效方法，资源的合理配置来锁定客户，用适当的渠道将产品信息以及服务提供给消费者。经济全球化的加速发展以及互联网的诞生和普及，为企业广告的发展提供了新的展示平台，网络广告这种新型的广告态