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.  .  案例一 ： 案例一 ： 康师傅 康师傅 “康”是指健 康的意思 ，“师傅”二字则是 具有 亲切 、责任感 、专业化的内 “康”是指健 康的意思 ，“师傅”二字则是 具有 亲切 、责任感 、专业化的内 涵，而“康师傅叫起来，特别有亲” 切的感觉，康师傅 logo独有的敦厚可 亲， 涵，而“康师傅叫起来，特别有亲” 切的感觉，康师傅 logo独有的敦厚可 亲， 热情展开双臂形象，让许多顾客熟知与喜悦，这也是康师傅服务顾客热情亲切的 热情展开双臂形象，让许多顾客熟知与喜悦，这也是康师傅服务顾客热情亲切的 精神表现。 精神表现。 康师傅控股有限公司，总部设于中华人民共和国天津市， 主要在中国 事 生 康师傅控股有限公司，总部设于中华人民共和国天津市， 主要在中国 事 生 产和销售方便面、饮品、糕饼以及相关配套产业的经营,现任首席执行官魏应洲。 产和销售方便面、饮品、糕饼以及相关配套产业的经营,现任首席执行官魏应洲。 公司 于一九九 六年二月在香港联合 交易所 有限 公司 上巿。本公司的 大股 东顶新 公司 于一九九 六年二月在香港联合 交易所 有限 公司 上巿。本公司的 大股 东顶新 (开曼岛 )控股有限 公司和 三洋食品 株式会社 分别 持有 本公司 36.5886%和 (开曼岛 )控股有限 公司和 三洋食品 株式会社 分别 持有 本公司 36.5886%和 33.1889%的股份。 于2007 年 12月 31日， 公司市值为90.3亿美元。现时公司已 33.1889%的股份。 于2007 年 12月 31日， 公司市值为90.3亿美元。现时公司已 被纳入英国富时指数中亚太区（除日本外）的成份股。 被纳入英国富时指数中亚太区（除日本外）的成份股。 公司1992 年于天津研发生产出第 一包 方便面 ，之后市场迅速 成长，1995 年 公司1992 年于天津研发生产出第 一包 方便面 ，之后市场迅速 成长，1995 年 起陆续扩大业务至糕饼及饮品，截止 2007 年 ，公司总投资已达到24.69亿美金 ， 起陆续扩大业务至糕饼及饮品，截止 2007 年 ，公司总投资已达到24.69亿美金 ， 先后在中国四十余个城市设立了生产基地，员工人数近四万人，总营业额32亿 先后在中国四十余个城市设立了生产基地，员工人数近四万人，总营业额32亿 美元。 美元。 公司 产品绝 大部 分均标注 「康师傅 」商 标，「康师傅 」早已 成为中国 家喻户 公司 产品绝 大部 分均标注 「康师傅 」商 标，「康师傅 」早已 成为中国 家喻户 晓的知名品牌，其品牌价值约为 7.26亿 美元。目前 本公司的 三大品 项产品 ，皆 晓的知名品牌，其品牌价值约为 7.26亿 美元。目前 本公司的 三大品 项产品 ，皆 已在中国食品市场占据领导地位，据 ACNielsen2007 年 12月的 零售 市场研究报 已在中国食品市场占据领导地位，据 ACNielsen2007 年 12月的 零售 市场研究报 告显示：本公司方 便面的销售额市场占有 率高达 47% ，销量超过 98亿包，近年 告显示：本公司方 便面的销售额市场占有 率高达 47% ，销量超过 98亿包，近年 推出的 「福满多」 系列平价面更进一步拓展到广大农村市场，是全球最大的生产 推出的 「福满多」 系列平价面更进一步拓展到广大农村市场，是全球最大的生产 销售厂商；康师傅茶饮料也已成为国内 茶饮料第一品牌，销售额市场占有率达到 销售厂商；康师傅茶饮料也已成为国内 茶饮料第一品牌，销售额市场占有率达到 .  .