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{广告传媒}论广告文案教 学中视觉思维的训练 广告文案教学中视觉思维的训练 一、文案设计必须注重视觉化 艺术心理学家鲁道夫·阿恩海姆认为 “视觉是思维的一种最基本 的工具” 。①人类对视觉符号图形的运用发展到今天，已经在 很大程度上改变了消费者的认知心理。许多社会学家甚至认为到 21 世纪， “口语传播世代”将为 “视觉传播世代”所取代。今天， 儿童学习电脑的过程已不同于过去以逻辑性、次序性和一致性为 特征的知识学习，他们利用友好的图形界面，独立操作、尝试错 误，根据符号的指引解决问题。随着电脑和网络技术的普及，人 类传播方式将更多受到视觉元素的影响。