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端
午
节
活
动
策
划
案
活动主题
与“粽”不同
——中南地产端午节活动
端午节简介:
农历五月初五, 是中国民间的传统节日——端午节, 它是中华民族古老的传统节日之一。
端午也称端五,端阳。此外,端午节还有许多别称,如:午日节、重五节,五月节、浴兰节、
女儿节,天中节、地腊、诗人节、龙日等等。虽然名称不同,但总体上说,各地人民过节的
习俗还是同多于异的。
过端午节,是中国人二千多年来的传统习惯,由于地域广大,民族众多,加上许多故事
传说,于是不仅产生了众多相异的节名,而且各地也有着不尽相同的习俗。其内容主要有:
女儿回娘家,挂钟馗像,迎鬼船、躲午,帖午叶符,悬挂菖蒲、艾草,游百病,佩香囊,备
牲醴 , 赛龙舟, 比武,击球, 荡秋千, 给小孩涂雄黄, 饮用雄黄酒、 菖蒲酒, 吃五毒饼、 咸蛋、
粽子和时令鲜果等, 除了有迷信色彩的活动渐已消失外, 其余至今流传中国各地及邻近诸国。
有些活动,如赛龙舟等,已得到新的发展,突破了时间、地域界线,成为了国际性的体育赛
事。
关于端午节的由来,说法甚多,诸如:纪念屈原说;纪念伍子胥说 ;纪念曹娥说;起于
三代夏至节说;恶月恶日驱避说,吴月民族图腾祭说等等。以上各说,各本其源。据学者闻
一多先生的《端午考》和《端午的历史教育》列举的百余条古籍记载及专家考古考证,端午
的起源,是中国古代南方吴越民族举行图腾祭的节日,比屈原更早。但千百年来,屈原的爱
国精神和感人诗辞,已广泛深入人心,故人们“惜而哀之,世论其辞,以相传焉”,因此,
纪念屈原之说,影响最广最深,占据主流地位。在民俗文化领域,中国民众把端午节的龙舟
竞渡和吃粽子等,都与纪念屈原联系在一起。
时至今日,端午节仍是中国人民中一个十分盛行的隆重节日。
活动背景及目的:
本次活动主要针对银行员工及老业主, 以树立起丰富多彩的社区文化氛围, 优秀的中南品牌,
并且吸引大众眼球为直接目的, 并从中提炼出中南潜在目标客户; 营造社区文化氛围及节日
氛围;
建立中南品牌个性,提高品牌差异性,同时增强对团体购买消费者的影响力;
营造中南的热销氛围及感受端午节传统节日的喜庆氛围。
活动时间: 2012 年 6 月 23 日(端午节当日)上午: 9 :00
活动地点: 中南地产售楼处
参加对象: 银行员工 / 业主 / 游离群体 / 媒体
活动内容: (具体情况与时间安排参看活动流程时间表)
针对成年人组:
1:包粽子比赛
2 :关于端午节有奖知识问答
3 :两人三足小游戏
针对儿童及家庭组:
1 :纸飞机比赛
2 :绘画比赛
活动包装及现场布置:
A、拱门
售楼中心放置 1 座拱门 (与“粽”不同——中南地产端午节
活动 )。
B、空飘
售楼中心放飞 2 个空飘, 吸引受众视线 (与“粽”不同—
—中南地产端午节活动 )。
C、活动舞台
背景墙、主题, X 展架。
活动流程时间表
项目 时间 内容 负责人
主持人开篇 9 :00-9 :05
领导致词 9 :05-9 :15
讲解活动流程、评奖规则 ,并现场教
宣讲包粽子活动流程 9: 15-9 :20
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