小轿车品牌选择原因市场调查报告.docx

市场调查报告 桂林市小轿车品牌选择原因调查 院（系）： 商学院 专 业： 市场营销 实验老师： 小组成员： TOC \o "1-5" \h \z 1概述 11 \o "Current Document" 1.1调查的背景 3 \o "Current Document" 1.2调查的意义 3 \o "Current Document" 1.3调查的目的 3 \o "Current Document" 1.4调查的对象和单位 4 \o "Current Document" 1.5调查的方法 4 \o "Current Document" 1.6调查的流程 4 \o "Current Document" 1.7调查的时间安排 5 \o "Current Document" 2正文 5 2.1调查方法的说明 5 2.2关于调查过程具体情况的介绍 5 2.3调查结果的分析 6 \o "Current Document" 3总结 21 \o "Current Document" 4感想 22 \o "Current Document" 5附录 23 5.1附录1:问卷设计 23 5.2附录2:问卷设计说明 26 5.3附录3： SPSS数据录入结果 27 5.4附录4:组员的贡献 42 1概要 1.1调查背景 我国在国际汽车市场中的地位显著提升，已经成为世界汽车市场不可分割的重要组成 部分。国内汽车消费市场上的产品种类、款式、内饰、颜色、功能和型号等越来越多，产 品层次多样化且更新快，汽车质量、性能也在逐步提高。 由于国家取消了对节能环保的小排量汽车的种种限制，以及国际油价居高不下，小排 量经济型轿车备受关注，市场份额有明显提高。国产车的竞争优势得到全面提升，自主企 业销售呈现较大的增长，自主品牌经济型轿车成为市场的亮点。 调查意义 通过对该项活动的调查，我们可以通过对轿车品牌的选择情况从侧面了解到桂林市的 经济发展水平、人们的汽车偏好以及对轿车改进的建议，这对于小轿车生产企业来说是非 常重要的。通过对桂林市汽车选择原因的调查，汽车生产企业可以明确桂林市居民消费水 平和潜在的汽车消费群体，根据消费者提出的建议做到扬长避短、不断创新，设计制造出 更为人性合理的深受大众喜欢的车辆，并能对车辆生产数量进行预期的估算。 调查的目的 为了了解桂林市对家用小轿车的品牌选择原因，小组成员小组进行了一次相对全面的 市场调查。 此次调查小组成员是站在上海大众汽车公司的立场上，通过问卷采访的方式了解人们 对购买汽车的相关内容。比如：“选择哪种品牌的汽车以及为什么选择该品牌的汽车等。” 然后通过汇总分析调查结果，得出相应的结论。明确上海大众汽车的优缺点，同时从消费 者购买其他品牌家用小轿车当中，了解到被采访者不购买上海大众汽车的主要原因，以及 他们购买除上海大众汽车以外的其他汽车的原因。显然，若消费者购买的是雪佛兰小组成 员将要通过调查消费者购买雪佛兰的原因是价格或还是汽车本身 . 然后，小组成员就可以在此基础上对上海大众汽车进行相关的指导和建议 . 如果小组成 员所调查的的上海大众汽车也具备了该消费者所说的雪佛兰身上的这些优点或者是吸引他 的地方，那么消费者可能就会购买上海大众汽车，从而提高上海大众汽车的销售量，近而 提高小组成员公司的利润。当然，小组成员也可以通过此次调查，了解消费者对上海大众 汽车的看法和建议；如果是优点小组成员就保持，不足的地方小组成员就加以改正。让上 海大众汽车真正成为桂林市消费者心中的第一首选汽车。 调查的对象和单位 1、调查对象：拥有上海大众和其他品牌私家轿车的主人。 2、调查单位：桂林4S店、汽车销售中心和展览中心。 调查的方法 1、案头调查法：上网查看上海大众轿车品牌的背景以及网络评论；收集选择品牌轿车的 原因有哪些；上网查看桂林有哪些 4S店和汽车销售中心。 2、 访问调查法：街头拦截拥有上海大众轿车的车主，进行问卷访问。 3、 观察调查法：直接去停车场观察统计桂林市哪几种品牌最多，成为上海大众的重要的 竞争者。 1.6调查的流程 时间 工作任务 人员安排 10 月 29 日 小组讨论，并撰写策划。 全组员参加讨论；撰写策划。 11月上旬 进行观察调查法，去多个停车 场统计得到桂林市上海大众的 竞争品牌及进行问卷设计。 全组员参加调查并讨论问卷设计要 点；与冋卷前后部分；与主体部 分。 12月1日 --4日 对桂林市轿车车主进行访冋调 查，得出选择轿车品牌的原 因。 第一组：，沿10路公交车路线调 查，主要地点：微笑堂附近周边街 道； 第二组：沿 16路公交车路线调 查，主要地点：南城上传停车场。 12月5日 --9日 对调查得来的数据进行