公益广告与语法修辞.doc

更多资料请访问精品资料网 () 更多企业学院： /Shop/ 《中小企业管理全能版》 183 套讲座 +89700份资料 /Shop/40.shtml 《总经理、高层管理》 49 套讲座 +16388 份资料 /Shop/38.shtml 《中层管理学院》 46 套讲座 +6020 份资料 /Shop/39.shtml 《国学智慧、易经》 46 套讲座 /Shop/41.shtml 《人力资源学院》 56 套讲座 +27123 份资料 /Shop/44.shtml 《各阶段员工培训学院》 77 套讲座 + 324 份资料 /Shop/49.shtml 《员工管理企业学院》 67 套讲座 + 8720 份资料 /Shop/42.shtml 《工厂生产管理学院》 52 套讲座 + 13920 份资料 /Shop/43.shtml 《财务管理学院》 53 套讲座 + 17945 份资料 /Shop/45.shtml 《销售经理学院》 56 套讲座 + 14350 份资料 /Shop/46.shtml 《销售人员培训学院》 72 套讲座 + 4879 份资料 /Shop/47.shtml 公益广告与语法修辞（教师版） 一、基本特点： 以道理倡导人 公益广告是向公众推销观念或行为准则， 应以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式， 与公众进行平等的交流， 不能高高在上，颐指气使。j6j7f6o1k3 。 以情感打动人 人的态度是扎根于情感之中的，如果能让观念依附在容易被 1/11 j6j7f6o1k3 。 感知的情感成分上，就会引起人的共鸣。 j6j7f6o1k3 。 以创意吸引人 公益广告的品位来自思想性和艺术性的统一，在艺术的濡染 中让受众自己去思考、去体会，所以广告创意就显得尤为重要。 j6j7f6o1k3 。 那么，如何才能写出创意独特、有情有理的好广告语呢？ 二、典题回放： 请看 2004 年高考语文全国卷的两道语言表达题： 1．请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。 ( 在 10--20 个字之间 )(4 分) j6j7f6o1k3 。 （安徽等省） 2．请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感 情真挚，构思新颖，语言简明。 ( 在 10~20 个字之间 )(4 分) （甘肃等省） j6j7f6o1k3 。 这是两道好题！它们既强调了语文知识和语言实践的重要性，又引导学生提高品德素养，关注社会人生，树立正确的人生观、价值观，恰当处理了学习与生活、书本与人生、自我与社会的关系，凸现出深刻的人文意义。党和政府对普通话工作极为重视，经国务院批准，自 1998 年起每年 9 月份第三周为“全国推普宣传周”。全国语言文字工作会议强调把普通话作为“四用语” ，即教学语言、工作语言、宣传语言、交际语言；公民义务献血是热心公益事业，向社会奉献爱心的表现。这两题以特有的方式关注社会生活，具有针对性、教育性和导向性，使语文教学更贴近生活，贴近社会。 j6j7f6o1k3 。三、拟写技巧： １． 运用修辞 运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些，感人些。以生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。 j6j7f6o1k3 。 ①． 对偶 如推广普通话宣传周宣传口号“说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！ ”，“说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情” ；义务献血标语“真情流淌，血脉相通”，“民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延”等，这类公益广告词有节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆。 （“珍爱生命， 远离毒品”（禁毒）、“送出一份爱心， 收获明媚阳光”（关爱他人）、“树木拥有绿色，地球才有脉搏” （环保）、“阳光、雨露、雪中炭；真爱、慈善、人间情 ! ”（帮助贫困学生，爱心捐款活动） ）j6j7f6o1k3 。 2/11 ②． 双关 就是利用双关赋予词句几层不同的意思，从而收到耐人寻味之效。如“说好普通话，‘知音’遍华夏”，“知音”二字，一语双关。利用双关语作为公益广告词，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。 j6j7f6o1k3 。 （“人生难得一知己 生活岂能无《知音》”（《知音》杂志） 、“虽云毫末技艺，却是顶上功夫”（ 理发店）、“三十六计‘走’为上。 ”( 鞋店广告 ) ）j6j7f6o1k3 。 ③． 对比 如“献出的血有限，献出的爱无限” ，“鲜血诚宝贵，救人品更高” ，“好人献上一滴血， 病者除却万分忧”，通过鲜明的对比， 给人深刻的印象和启示， j6j7f6o1k3 。（“虽云毫末技艺，却是顶上功夫” （ 理发店）、“‘臭’名远扬，‘香’飘万里。”（臭豆腐广告）） ④． 仿拟 就是套用人们熟知的语句 ,