广告拍摄文案.pdf

如“金装中华”案例： 产品名称：中华牌高级香烟——“金装中华” 广告定向： 将国内高端烟民从 “万宝路”等内国香烟品牌中夺过来； 还要针对国外烟民， 力图将“金装中华”打到国际市场上去。 广告定位： “金装中华” 是华夏之精华， “金装中华”体现了中国优质烟草的的特醇口味。 要让世界上所有“烟民”品尝到“金装中华”醇和口味，人人抽它，人人赞它。 广告意境：悠久、和睦、气派 悠久： (__you jiu _) 中华是悠久的国度，暗示“金装中华”是久盛不衰的牌子； 和睦：抽“金装中华” ，人人心情舒畅，精神倍佳； 气派：显示一种高级的享受 广告片长： 30 秒 广告配乐：悠扬、爽朗、明快的丝竹音乐 悠扬：体现“金装中华”及中华国度的雍容大方； 爽朗： (__shuang lang _)体现“和睦”气派； 明(__ming) 快：体现享用“金装中华”的高级人士精神焕发、不断进取的意境 用丝竹音乐的原因： 1、 很能表达中国古老的历史，使人重忆悠扬的华夏文化 2、 在人的听觉上，区别于流行的“金属音乐” ，给人清新的感受，易于记忆； 3、 能给外国消费者耳目一新的视听感受，强化记忆。 广告旁白： 男：万里长城、 (nan2 _wan4 li3 chang2 cheng2 _) 黄河、长江、黄帝陵、兵马俑、桂林山 水六大名胜体现五千年的中华文化； 女：“金装中华”可将您带到神奇的中华大地。 广告字幕：金装中华 特醇口味 与众不同 精品文库 广告画面： 运用长焦广角等拍摄技法， 将六大名胜组成六组视觉图像。 然后进行旁白， 最后打出字 幕。 二、基本式。也叫基本镜头式。 广告名称：东方航空公司 广告定向：乘客大众 广告定位：一流服务 广告意境：亲切、温馨、舒适、无微不至，如沐春风。用一个故事情景来体现 广告片长： 30 秒 广告创意： 一位中年男旅客将送给小女儿的礼物丢在机舱。 大厅出口发现不见了， 沮丧， 女儿失望，这是空姐将礼物及时送来。 广告画面： 镜头一 (jing4 tou2 yi1) ：上午 9 点，阳光灿烂，机场全景。一架“东航”飞机整慢慢着 陆，镜头慢慢推近机身； 镜头二：特写。飞机横穿镜头，机身的字样、标志出现，从右到左。 （切） 镜头三：追拍飞机着陆。 （切） 镜头四：中景，机舱内。旅客陆续站起来，离开机舱。一位中年男士站起来，伸了一下 腰，面带微笑的走向镜头。 （切） 镜头五：机舱内旅客移动缓慢，男士低头看机舱殊，在寻找…… 镜头六：镜头透过机窗，推近大厅出口处，一位年轻的女士带一小女孩在等人。 镜头七：男士手提旅行箱，兴奋地走向妻子、女儿（拥抱） ，把女儿举起来……放下女 儿，在口袋里找东西——送给女儿的礼物； 镜头八：男士面部特写：沮丧、烦躁的表情。 镜头九：一位空姐手持礼物微笑走过来，双手递给男士； 欢迎下载 2 精品文库 镜头十：男士惊喜的表情； 女儿高兴的小脸； 妻子喜悦的表情……；空姐微笑转身…… 镜头十一：飞机起飞，字样标志从左至右扫过。画外音（男声，中音，充满激情） ：东 方服务，无微不至！ 广告配乐：开始结尾军用飞机起