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元祖广告策划书 广告策划书广告策划书 策划人—孙海燕、周诗韵、蔡云燕 目录目录 • 前言前言 • 市场研究及竞争状态市场研究及竞争状态 • 广告定位 • 广告策划 •• 广告媒体计划广告媒体计划 前言前言 • 元祖自元祖开始创办年开始创办，至今成就显著至今成就显著。进军武汉进军武汉 市场，是元祖从东部向西部转移的一个转折点。元祖 希望通过进军武汉市场希望通过进军武汉市场，进而占领中部地区进而占领中部地区。元祖每元祖每 一年的成就都较为明显，其中最为突出的两年是 2008年和2009年。2008年荣获中国食品工业协会， 同年元祖的广东分公司成立，梦果子工厂升级工程也 开始了。在这一年元祖的“蛋黄莲蓉月饼”荣获 度年度 “知名月饼知名月饼”，“台式桃山皮月饼台式桃山皮月饼”荣获荣获 2008年度“国饼十佳。2009年梦世界第二期建设开 始始，，福建分公司成立福建分公司成立，，四川建厂落成四川建厂落成。。在这在这一年里元年里元 祖成功的成为了2010年世博会的赞助商，也成为了 2010年上海世博会的首家指定糕点面包供应商。 市场研究市场研究 元祖的上升趋势图 竞争对手分析竞争对手分析 • 2010年十大品牌蛋糕排行榜：元祖、好利来、克里斯汀、 嘉华饼屋、稻花香、圣安娜、罗莎、米琪、哈根达斯 • 十大品牌榜中榜年十大品牌榜中榜：元祖元祖、好利来好利来、克里斯汀克里斯汀、米米 琪、皇冠、罗莎、麦趣尔、津乐园、沁园蛋糕 • 由此可见由此可见，，不管竞争多么的强烈不管竞争多么的强烈，，元祖依旧以它的质量元祖依旧以它的质量、、 健康、口味和外观取胜。从2010年和2011年可看出虽然 元祖每年都居于榜首，但依次而来的就是好利来和克里斯 汀汀。从竞争对手的分析看出从竞争对手的分析看出，好利来和克里斯汀都是元祖好利来和克里斯汀都是元祖 的强有力的竞争对手，但依市场看来克里斯汀的竞争力度 较为的强较为的强。 元祖与克里斯汀的比对元祖与克里斯汀的比对 • 从地域上看，元祖遍布全国，而克里斯汀却集中在长江三 角区周围。从而元祖的市场较为的开阔，大众对元祖的熟 识度也会较高识度也会较高。但克莉丝汀在长三角地区的影响较大但克莉丝汀在长三角地区的影响较大，这这 也会对元祖造成一定的威胁。虽然在别的地区克莉丝汀占 的市场不算很大，但也会有一定得影响。 • 从原料上看，元祖的原料产地都是大家所熟知的好的产地， 而克里斯汀的原料还被说是人造。从这一点上，大众也会 更倾向更健康更倾向更健康、更卫生更卫生、口味更好的元祖口味更好的元祖。 • 从价格上看，元祖比克莉丝汀的稍贵些，价格贵是一把双 刃剑刃剑。价格贵可以提高元祖的档次价格贵可以提高元祖的档次，，但也有可能缩小消费但也有可能缩小消费 的人群。相对于元祖，克莉丝汀就会在价格上让消费人群 更能接受他们的价格。这会对元祖造成一定的厉害关系。 广告定位广告定位 •• 元祖是季节型的食品公司元祖是季节型的食品公司，每年在每个季节都会有不同的每年在每个季节都会有不同的 季的主打产品，而在每个季节的每个节日也会推出这个季 的产品。 • 今年元祖整年的策划是：樱花季、冰品季、抹茶季、桂花 季、咖啡季、红豆季、春节、端午节、中秋、元宵节、情 人节人节、女性节女性节、清明清明、母亲节母亲节、儿童节儿童节、父亲节父亲节、七夕七夕、 教师节、重阳节、万圣节、圣诞节、冬至策划。 • 元祖每祖每一季都是季都是一大特大特色，但就现在季节但就现在季节和消费消费人群群的喜喜 爱而看，我们打算就以咖啡为主打，做一季的广告策划。 • 咖啡中含有丰富的咖啡因、咖啡酸、绿原酸等成份，可以 有效抗威胁我们身体健康的自由基有效抗威胁我们身体健康的自由基，具抗氧化的效果具抗氧化的效果；少少 量的咖啡也可以增强心肌收缩能力，促进血液循环，达到 预防预防心血管疾病的作用管疾病的作用。适量饮用可使人暂时精力饮用可