广告文案写作【试卷】.pdf

2013 课程代码： 00851 一、填空题 ( 每小题 1 分，共 10 分 ) 1. 在写作过程中， 写作者要寻找到合乎广告目的的、 统一于 ________ 的总思路的、 富于表 现力和感染力的材料。 2. 沟通力，即广告文案人员与 ________ 和目标消费者的沟通能力。 3. 原创的意义包括了两方面的内容，即广告文案 ________ 的独创和传达信息内容的独创。 4.________ 的主要特点是运用一则广告作品的反复表现和重复诉求， 来达到相对一个阶段 的广告目的。 5. 根据汉语的 ________ 强的特征，创作简洁、明了、短小精悍、易记易传的广告文案。 6. 以一个独立完整的句子结构形成的广告标题， 我们称之谓 ________ 。这是在广告中用得 最多的标题结构形式。 7. 广告文案的 ________ ，是广告文案中的主体部分， 是广告标题和副标题的延续和细部展 开 的诉求。 8. 广告口号在运用上具有 ________ 的特征。 9. 杂志广告文案写作的语言风格是：对象化、个性化、 ________ 。 10. 在运用系列广告文案时，就广告主体的某个特征，进行同一信息诉求的不同的形式表 现称为 ________ 。 二、单项选择题 ( 在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的 括号内。每小题 1 分，共 10 分 ) 1. 写作行为的 ( ) 是广告文案写作目的达到的先决条件。 A. 主体性 B. 实践性 C. 过程 性 D. 文本形成目的性 2.( ) 是广告运动进行阶段性的活动和单个广告活动的具体的行动纲领和行动方 式的界定。 A. 广告战略 B. 广告策略 C. 广告创 意 D. 广告策划 3.( ) 广告文案写作要着重于对新信息的侧重表现。 A. 产品市场开发期 B. 产品市场导入期 C. 产品市场成长期 D. 产品市场成熟期 4. “输入千言万语，打出一片深情。” ( 一打字机广告文案 ) 采用了下列哪一种修辞手 精品文库 法?( ) A. 拈连 B. 双关 C. 夸张 D. 比拟 5.( ) 这个文案结构构成部分的重要特点是它的反复表现、 统一表现和长期表现。 A. 广告准口号 B. 广告口号 C. 广告标 题 D. 广告附文 6. 广告口号写作中最重要的规定是 ( ) A. 典雅美丽 B. 简短易记 C. 单个词 汇 D. 对联句式 7.( ) 是网络广告媒体超越传统广告媒体的特征。 A. 专业性 B. 个性化 C. 诱导性 D. 交 互性 8. 公益事务广告文案的写作类型采用最多的是 ( ) A. 直接的观念传达型 B. 借助事