定稿上海新天地案例综合分析.ppt

推广篇 上海新天地——LOGO 上海新天地的LOGO主体是石库门，与新天地的建筑主体相呼应，体现上海新天地中西交融的历史感，突出作为旅游景点的特色。 上海新天地——推广广告语 昨天、明天，相会在今天。  昨天是今天的历史；明天是今天的创造。 上海新天地——推广文案 在这里，懂得欣赏，就会被人欣赏 在这里，最重要的事就是不想任何事 上海新天地——推广文案 在这里，再分秒必争的人也不会对时间吝啬 在这里，不做潮流的附庸，只为自己的时尚做主 上海新天地——推广文案 新天地时尚的广告语“时尚·格新·天地”在“格”上做足文章，“格”是全新“格调”，全新“格局”；每个时尚品牌体现的是独立“型格”，为时尚界“革新”树立一种前所未有的“风格”。 eeww eeww eeww eeww eeww eeww eeww eeww eeww eeww 上海新天地— 项目背景 土地面积： 约52 万平方米 总建筑面积：约110万平方米 物业构成： 新天地商业（14.1万平方米） 酒店／服务式公寓（6.1万平方米） 办公楼（39万平方米） 公寓（51.4万平方米） 人工湖绿地 动工日期： 1999年初 开发周期： 15年分期开发，预计到2012年完工 开发商： 瑞安集团 太平桥地区重建项目以石库门旧建筑区为基础 上个世纪90年代，上海政府实施城区改造工程，计划拆除大量旧房，为配合卢湾区的开发，这一区域的老式弄堂也列入改造范围 1999年，瑞安集团取得太平桥地区52公顷的土地，开始新天地改造项目 瑞安集团斥资6.7亿人民币，用于新天地地区近万人的动迁安置 区位交通：紧邻淮海中路、西藏南路，是上海的商业中心，紧靠地铁1号线、8号线、9号线，区位交通优越 上海新天地—开发公司介绍 上海新天地及所处的太平桥改造项目，是由香港瑞安集团开发的。 瑞安集团由集团主席罗康瑞先生于一九七一年在香港创立，至今已发展成为一个多元化的集团，旗下之房地产 发展、建筑及建筑材料业务遍及香港、中国内地及北美洲。瑞安的机构文化及长远目标，均反映了集团追求优质、卓 越及创新的精神。 　 上海新天地— 开发地块情况 A太平桥人工湖绿地 B翠湖天地 C上海新天地 E瑞安总部大楼 D企业天地 上海新天地— 开发现状 人工湖 ＋ 绿地 企业天地 新天地 翠湖天地 二期 一期 北里 南里 2001-2002年先期推出新天地商业和 人工湖/绿地(公益部分) 2003-2006年分别推出企业天地(办公) 和翠湖天地一二期(住宅) 5星级酒店 翠湖天地 三期 2007-2010年分别五星级酒店和翠湖天 地三期嘉苑（住宅） 2010年年末，新天地三期——新天地时尚 购物中心揭幕 上海新天地（商业街） 北里 　 南里 新天地 上海新天地（住宅） 北里 　 南里 新天地 翠湖天地 随着太平桥区域在上海核心地位的奠定，翠湖天地的住宅价值也是逐年翻升，从2002年一期项目均价在1.6万元/平方米左右，到如今的三期项目均价已经超过12万元/平方米，其升值速度远远高出同区域同类型产品40%以上。 翠湖天地 二期 一期 翠湖天地 三期 上海新天地—建筑理念与特色 整旧如旧，翻新创新 ◆设计原则：保护历史建筑的角度、城市发展的角度以及建筑功能的角度。 ◆整体规划：保留下来的旧建筑各呈特色，彷佛一座座历史建筑陈列馆。 ◆强调历史感：保留原有的砖、原有的瓦作为建材。 ◆外表「整旧如旧」：为了重现石库门弄堂昔日的风光韵味，设计及工程以保留房子原貌为原则，工程人员按照当年的图纸进行修建，弄堂、石库门的门框、门楣、楼房高度以及屋顶晒台等都和当时一样。墙、铺地及屋顶都尽量采用原来的旧砖、旧瓦，务求贴近它原来的面貌。 ◆内部「翻新创新」：内部进行了翻天覆地的改造，现在的新天地石库门弄堂，外表依旧是昔日的青砖步行道、清水砖墙和乌漆大门等历史建筑，但内里则设有中央空调、自动电梯、宽频互联网，把它改造成全新概念的经营消费场所。 专业团队打造 挑选了美国旧房改造专家本杰明·伍德建筑设计事务所和具东方文化背景的新加坡日建设计事务所，并邀著名的同济大学建筑设计院为顾问。从保护历史建筑的角度、城市发展的角度以及建筑功能的角度作多方面考虑，把新的生命力注入这些旧建筑，以符合新世纪消费者的需求。在整体规划上保留北部地块大部分石库门建筑，穿插部分现代建筑；南部地块则以反映时代特征的新建筑为主，配合少量石