白领网民典型特征与潜在需求调查报告.pdf

白领网民典型特征与 潜在需求 调查报告 作者：静静 时间：2013.5.15 目录 1 分析背景与项目说明 2 分析思路 3 分析主体 4 结论建议 5 附录 目录 Free Template from 2 分析背景与项目说明 分析背景  中国白领已然成长为一个重要的群体。在主要的一线城市职业人群中，白领已成为城市 主体人群。中国白领网民约占中国网民的20%，到2015年中国白领网民将达到1.4亿。  白领曾是一个带着光环概念，提到它人们想到的是高学历、高收入、体面的生活，如今 还是这样吗？除此之外，白领还有哪些典型特征，有什么潜在需求？面对白领的企业从中 挖掘发现哪些潜在机会？这是本次项目的调研目的。 项目说明  白领的定义：将23-45岁之间，大学专科及本科以上学历，从事脑力劳动，月收入在 3000元以上（一线城市5000元以上）的人群称为白领。  数据来源：主要来源于2012年底上海CDC用研组进行的“上海白领生活调查”项目 来源 1：上海白领生活调查问卷，回收3808份样本 来源 2 ：抽取各行业白领共11人进行访谈及回访，样本选取包含金融、对外贸易、房产建筑、 互联网IT、公务员事业单位、专业领域（如律师、医生、科研人员等）的从业白领  备注：受访者的行业选择参考《2011上海统计年鉴.行业分布》 3 分析思路 分析内容 分析目的 分析内容 分析目的 了解白领的典型特征 挖掘白领的潜在需求 识别面对白领的市场机会 4 结论建议 工作工作————自由支配时间不足自由支配时间不足55小时小时 近4成每日平均工作时长超过9个小时 超3成用户表示上班时间都很忙碌，加班是家常便饭 近6成用户可自由支配的时间不足5个小时 “忙得没有时间思考”是白领生活真实的写照。白领对“高效、简单”有强烈需求 Free Template from 6 生活生活——“——“吃什么吃什么””是每天纠结的问题是每天纠结的问题 4成白领经常在周边餐馆就餐，2成白领经常吃外卖 加班导致的食无定时在白领中并不少见 面对吃饭价格高、卫生无保障、个性化需求无法满足、食无定时等问题，4 成白领希望 改善现有的饮食方式