一流企业做标准、二流企业做品牌、三流企业做产品.pdfVIP

一流企业做标准、二流企业做品牌、三流企业做产品 在营销界早就流传着一句话：“一流企业做标准、二流企业做品牌、三流企业做产品”，这 里的标准，指的是同类产品的技术标准，即具备先进生产技术、工艺的企业，利用自身的技 术优势将官方、半官方制订的产品技术标准提高到自己能达到而竞争对手难以达到的水平， 将对手封杀在产品生产领域之外，或者至少也要牵着对手的鼻子，让它疲于奔命，危机四服。 随着竞争的国家化程度进一步提高，在全球范围内营销标准将是赢取市场的关键，最近几年， 现在越来越多的本土企业如海尔、华为等都在加入参与制定国际标准的行列中，如何营销标 准？如何管理市场预期？将成为许多企业基于战略的思考？ 一、标准与标准营销 所谓标准，是对重复性事物和概念所做的统一规定，它以科学、技术和实践经验的综合 成果为基础，经有关方面协商一致，由主管机构批准，以特定形式发布，作为共同遵守的准 则和依据。按照标准化对象，通常把标准分为技术标准、管理标准和工作标准三大类：技术 标准——对标准化领域中需要协调统一的技术事项所制定的标准。包括基础标准、产品标准、 工艺标准、检测试验方法标准，及安全、卫生、环保标准等；管理标准——对标准化领域中 需要协调统一的管理事项所制定的标准；工作标准——对工作的责任、权利、范围、质量要 求、程序