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第五章 国际技术环境 ; 强烈的进取精神;引例：iPad进口关税下调10%：数码市场面临大考;;像“苹果”一样去创新、盈利;本章内容提要;第一节 知识经济与技术革命 ;第二节 知识经济时代的技术革命对国际营销的影响(1) ;第二节 知识经济时代的技术革命对国际营销的影响(2);第二节 知识经济时代的技术革命对国际营销的影响(3);第三节 因特网与国际营销 ;一、因特网的商业应用;二、利用因特网开展营销的特点;三、因特网对国际营销的影响 ----将4P和4C相结合;;案例 消毒牛奶如何打开日本市场; （1）公司必须开展一场广告宣传运动，改变日本人的牛奶消费习惯，使日本消费者相信购买和喝消毒牛奶是有好处的。 （2）日本消费者联盟反对这种产品，因为他们所关心的是消毒牛奶的安全问题。 （3）靠近大城市的牛奶场主反对消毒牛奶的分销。他们害怕来自远方牛奶场的竞争，因为消毒牛奶有较长的储存寿命，并经得起长途运输。 （4）几家大零售商表示不愿意经营消毒牛奶，因为利益集团已施加了压力。那些靠国内送货而兴旺起来的牛奶专业商店也反对消毒牛奶的引进。 （5）日本厚生省和农林省表示，他们将首先等待并观察消费者是否能够接受消毒牛奶，然后再决定赞成还是反对消毒牛奶的广泛