中国运营商行业业的研究的报告.ppt

营 行业乔帖告 全国营销中心  Contents 目录■ 商行壟市场趋碧变 商行业广告提做趋碧 西营商行营销趋势 运营商行咖营销箠略建谀  PARTDI 运营商行业场趋摸变化  ▲运裔7年市面啦 2016年以来,三大运营商业绩整体向好,其中中国移动优势明显,中匡电信业稳步提升,中国联通已走出了经困同。市场业务 方正,三大运营商传统业务(语音、短信)等均处于下滑态,三大运商沟积极推进移动用户结的优亿,4G市场的竞争更加激烈 2017年Q1-Q3三大运营商业绩营收 五)移动4G用户体量最大 中国移动增长绝对值最大 亿户 移动4G甲户量为6.22亿户,占比65% 5695亿元 中国电信增幅最大 2747亿元 中国联通同比猛增 2057亿元 电信+联通同比增量 电信与联道两家4G用户 三大运营商业绩整体向好 2017年Q1Q3三大运营商4G用户量 亿户整不太,两总户 母为3.28亿户  ▲运裔T年越啦方向变 敬捶昱示从2010年至2016年,三大运訾商的音业务收λ持续下降,移动擇务在营收中的占比也从6%著长到36%,流量持 省运营商的收入增长,运商由话音经营走向流量经营、数据经营 语音业务收入占比下降 移动数据收入占比直线上升 201016年语音业务和毒语音业努 欧入占比变化情况 移动数龆人占单 营啦成为 运商最重要 的啦入瓶湎  ▲运裔叮7行业重点畜 随移动的深入发展,传统运营商面临着众多挑战与阻碍。2017三大运营商发力转型响应“振速降燮”,强化智能布局,扩大流量 入口,积极布局5G网络 扩大流量入口 产品资费调整 量业务大规慎溶长,三大运营商包渐 两会改工作报告提出“2017提返降费 流量经营,跨界合作拓展用产入口 迈出大步伐”三大运营寶“提逸降费 通大三卡联通宝卡电作斗鱼套餐包 联通新v卡 移动专属媒体 推进智能生态 化智物联·务 中国电信样[中国 积极布局5G网络 运营商三经老手5G布同,速5G商用 加速混改转型【联 进程,于5G试点工作 2017为首北混改试点的中国联通 改革转型成为重中之重,联通加速互闽之创新转型  ▲运营商行业发趋势 殖着户消费习惯的改变,三大运耆商在运营战略中积极布局5G,强化互联网+,流量经营等概念,并积极开拓如 物联网、云计第、大框等创业务,以进一步提升其务客户的业务能 建立开放生态” 推进转型 全面推动混改 融合发展 共建“生态魔方 融通发展 56 中国移动 中国移高提前布同5G大连 加快5G阿洛演进,强化生态长 积极布局5G发录,抓好混改推 接”战略,快我联网业务发同,综合智能信息康务运商 进互联刚化转型 2020年实现5G ●放宁家庭 附DD 普龙很务万物 ●智联及●数务●物联●互联阿会● 行·信岂化  PART吧 运营商行告投故趋势  ▲运商行投鸦 全民4G时代,用户更依使用移动设各,三大运渣商在广告没放中遂更倾向于移动端广告投放。其中2月是全年广告投放的 馑,共计6954万。根据数据显示2017年9月运蒈商移动端广告投效开始超过PC端 2017年运营商行业投放趋势 mob 8006954万 400000 20000 201701201702201703201704201705201706201707201708201709201710 据来源于艾璞  PARTB 运营商行业销趋