中国感冒药市场分析[借鉴].pdfVIP

中国感冒药市场分析 1、感冒药的市场容量 　　据权威机构—— 中国非处方药协会的统计，目前在中国常见病症的自我诊疗比例中最 高的是感冒，占常见病症的89.6%，高出第二位30 个百分点。高企的自我诊疗率使得众多 的感冒药目标消费者不再去医院治疗感冒，而是去药店自行买药。因此，现阶段，在中国 药品零售市场中，感冒药的销售额约占药品零售总额的15%，按目前中国OTC 市场销售 额为200 亿元来计，感冒药的市场份额约为30 亿元。 　　2 、市场特征 　　综合各方面的数据分析，感冒药市场具有以下几个特征： 　　第一，具有非常明显的季节波动性。感冒引发的原因是着凉或流感病毒传染，而这两 方面的原因都具有显著的季节性。冬春季节天气寒冷，容易着凉，春季由于气候湿润、温 度适宜又是流感肆虐的季节。所以感冒药的销售量往往是温度较低的冬春季节销售较多， 而温度较高的夏秋季节比较少。 　　第二，在感冒药的产品市场销售排行中，含西药成分的品牌占主导地位，其次是中西 药结合，最后才是纯中药制剂。由于西药成分中的对乙酰胺基酚、扑热息痛等成分能迅速 解除感冒所引发的一系列症状，因此，西药与中西药结合制剂要比纯中药制剂略胜一筹。 　　第三，在感冒药生产企业所占的市场份额中，合资、外资企业生产的感冒药占中国感 冒药