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手机报的媒介生态位考察 刘远军 （四川大学文学与新闻学院 四川 成都　6１０060) 摘要：随着手机报在国内的兴起，围绕着对手机报命运的各种盲目乐观和悲观的论调大量出现。本文从媒介生态学角度出发，对手机报进行生态定位，并将之放在整个媒介生态中,用媒介生态位规律加以考察，试图更加理性地分析手机报得以产生的原因、目前在媒介生态园的地位，并对其发展前景做冷静客观地判断。 关键词:媒介生态 生态位　生态位规律 手机报 所谓手机报,从当前的形式看，是最新电信增值业务与传统媒体结合的产物。换言之，就是将纸质媒体的部分新闻内容，通过无线技术平台发送到用户的彩信手机上,使用户随时随地第一时间通过手机阅读到当天报纸的全部内容的一种信息传播业务。这一新的媒介形式从出现那一刻起,就引起人们广泛注意,对其的各种看法莫衷一是，本文试从媒介生态学角度加以关注和阐释，通过对手机报的媒介生态位考察，以冀作出冷静客观判断，希望能对手机报在实践中的发展有所帮助。 一、手机报在国内的发展状况及问题的提出 2００4年7月1日，中国妇女报推出全国第一家“手机报” ——《中国妇女报—彩信版》,实现手机用户与报纸的互动。该版每天8个版,纸质媒体的编辑将当天报纸内容进行重编，提炼出一个版面的精编版,主要是各版面的标题、导语等内容，版面的字数在3000字左右,一般还有6至8张照片。用户如果对某一个版面的文章感兴趣,可以发送相应的代码索取版面的详细内容。好易时空网络公司负责将编辑好的文章进行适应手机阅读的技术处理,发送给订购的用户。订购采取包月销售方法，每月的包月费为20元。包月“手机报”只包括中国妇女报的精编版，用户如果想了解版面内新闻的全部内容,还需要单独索取，每条短信的价格目前为１元,今后可能会涨到２元。 此后,国内兴起一股“拇指运动”高潮，各种手机报纷纷涌出。2０07年?5月31日至6月2日,由新闻出版总署信息中心传媒发展研究所和中国数字报业实验室联合主办的“数字报业新技术现状与应用前景研讨会”在京举行,会议确定了2０07年中国数字报业的九大实验方向。该九大实验方向为报业数字化平台、报纸网站、电子商务、电子阅读器、多媒体数字报刊、户外数字媒体、手机报、手机二维码、移动采编系统。手机报更是成为人们讨论的热点。 手机报的蓬勃发展,使得有些专家认为：手机报的推出将给传统媒体带来划时代的革命性意义，使手机迈向“第五媒体”的快速发展之路。一些业界人士如浙江日报报业集团负责人等也纷纷表示：“必须卡位手机报这个市场,即使不赚钱也要搞”、“如果不办手机报，报社受到的冲击将很大”。 与此同时，在实践中,手机报的发展却并非一帆风顺。手机报在很多城市碰壁,盈利也不多。一些专家对此表现出了强烈的悲观情绪,比如有人认为，手机报已出现整整三年多了,至今赢利空间仍然是个未知数,不知道它还能支撑多久。 那么，手机报作为一种新的“媒介形式”，在目前“一半是海水、一半是火焰”的媒介竞争市场上、在未来的媒介生态园中,可有自己的一席之地?目前它还应该做哪些努力来完善,未来的手机报将去向何处? 二、从媒介“融合”看手机报的生态位 从“媒介生态学”的角度分析一种新的媒介形式，我们首先必须搞清楚其“生态位”。“生态位”是生态学中的一个重要概念,著名生态学家E·P·Odum把生态位定义为“一个生物在群落和生态系统中的位置状况，而这种位置和状况决定于该生物的形态适应、生理反应和特有行为”② 尚玉昌编著：《普通生态学》，北京大学出版社，2002年1月第2版。邵培仁认为“任何一种媒体都必然有其时间和空间上的生态位，也即有其特殊的生存和发展的土壤和条件，以及它在这一状态下的特有行为和作用” ② 尚玉昌编著：《普通生态学》，北京大学出版社，2002年1月第2版 ③ 邵培仁：《传播生态规律与媒介生存策略》，《新闻界》，2001年第5期 媒介生态位不是固定的,它随着生态环境的变化而变化。从人类传播媒介的发展来看，技术是其中最主要的变革因素。现代技术突出地表现在信息技术的无处不在,因而信息技术是引发现代传媒进化和变异的基因。手机报之所以得以出现，正是信息技术对传媒生态作用的结果。 现代信息技术的出现，改变了“传媒生态园”的版图,激化了“传媒生态园”从未止息的“生存竞争”，面对新技术的挑战,加快数字化改造成为传统媒体的必然选择。具体途径有两条:一是“进化”,即保持原有本性和特色的前提下，进行信息化建设,如实现新闻作业流程的数字化、网络化和智能化等的同时,张扬其固有的优势，弥补自身的不足,增强自己的核心竞争力;二是“变异”，即扩展新的传媒功能,向其他传统媒体或新媒体渗透,如借助信息网络技术的力量，涉足新领域，创办新业务，培育新的经济增长点，为未来的发展做铺垫。 手机报的出现,在此程度上，正是纸质媒体在做大做强的同时，为了应对未来的挑