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产业分与衍生品开发 第3章 动漫产业的产业媒介  产业分与衍生品开发 3.1影院媒介 32电视网络媒介 3.3互联网媒介 3.4纸媒介 3.5数字及互联网媒介  产业分与衍生品开发 3.1影院媒介 任何一种传播媒介在各自的领域内都发挥着不可或缺的作用,随着数字技术和媒介技术 的发展,电影自身的传播载体也在发生变化,各类传播途径开始拓宽,影院媒介也在积极开 发新的艺术形态,打破传统封闭的播映方式,增加了3D、4D等特效,逐步建立了独特的美 学风格,具有越来越深远的社会意义。不同的传播形式会让影片展示出不同的特色,同时会 影响影片的风格和制作方式。电影院要求影片在最短的时间内达到烘托气氛、渲染情感的效 果,让观众能够理解故事的人物、背景、性格并感同身受,不论在画面的精度还是动作的流 畅性上,影院对影片的要求都是十分严格的 3.1.1影院动画片的发展过程 影院动画片”这个名词在中国出现于改革开放之后,在此之前 影院动画片还只是西 方商业动画片的代名词。影院动画片在世界娱乐经济中占有举足轻重 的地位,其视觉产生的魅力、多元化的运作形式以及衍生品对日常生 活的渗透,为美、日两大动画界巨头带来了丰厚的收益,年度总额高 达几十亿甚至上百亿美元。美国是现代动画最早的发源地之一,随着 动画技术的不断发展,美国动画产业依托其发达的经济,完备的市场 和精湛的技术,始终处于世界领先地位 从1914年到1938年,二战爆发期间是美国动画发展的初期,在 这20年中,不得不提及华特迪士尼,一个拥有非凡的想象力和创造力 自信乐观的人,书写了一段传奇经历,他的成功具有巨大的示范和推 动作用。迪士尼工作室在1927年创造出一只名叫奥斯华的幸运兔子 在1927年到1928年间制作了16部无声奥斯华动画短片,交给环球 影片公司发行,反响良好。 1928年11月18日世界影史上第一部有声卡通《威利号汽船》的 上映,反响空前热烈,米奇乐观、天真的个性,善良、调皮、正义又 不乏亲和力的形象,赢得了人们狂热的支持  动产业分与衍生品开发 从1938年到1966年,是美国动画产业的中级阶段,迪士尼积 累了过去一系列短片电影的经验,开始向长篇电影过渡,那个时 SCHNEEWITTCHEN 期著名的《白雪公主和七个小矮人》不仅开辟了彩色动画的先河 拉开了长篇动画的序幕,成功开启了动画史的新篇章,堪称经典 随后迪士尼趁热打铁,推出了多部经典。《白雪公主和七个小 矮人》的成功也影响到了中国动画的发展,《铁扇公主》正是万 氏兄弟受到了该片的启发才创作的 个时期,美国先借现代高科学技木全力造新产品,不推陈【 出新,动画电影业的受众群体也开始向成人蔓延 2000年迪士尼公司出品的《恐龙》,是世界上最早使用实景 拍摄加数码影像的电影。就此,三维影像动画完全进入了人们的 日本影院动画也在崛起,日本特有的文化特征和文化欣赏习 惯使其动画电影十分发达,不得不提及著名的动画大师宫崎骏 他的作品将传统观念中通俗的文艺上升到经典的地位,处处体现 出他渊博广阔的知识和深沉厚重的文化修养,再加上精致优美的 画面,丰富多彩的人物形象,积极向上的精神传达,使作品亦真 亦幻,唤起了无数观众美好的情感共鸣 2001年《千与千寻》的问世,勇夺2002年2月17日第52届柏 林国际电影节“金熊奖”和2003年2月11日美国第75届奥斯卡动 画长片奖,这是宫崎骏所有作品中最为完整、精致的 了全数码制作技术,围绕着人与神怪的情感纠葛进行叙事,将少 女的成长过程描绘得淋漓尽致,虚实相间,脉络淸晰,在艺术上 达到了很高的水准。此次成功,也使得日本开始尝试向海外发行 更富有艺术吸引力的动画长片,颠覆了整个动画电影产业  产业分与衍生品开发 相比国外的动画产业,中国则具有更大的市场潜力。中国的动画在不同时期都各具特色 归结起来,1922年到1945年是中国动画的萌芽和探索时期,以万籁鸣、万古蟾、万超尘为代 表的第一代动画人在那个时期应运而生,是中国动画片的开山鼻祖,万氏兄弟和中国第一部动 画片《大闹画室》为动画的发展开辟了道路。1935年,万氏兄弟制作的我国第一部有声动画 电影《骆驼献舞》的成功,标志着我国的动画片进入了有声时代,这是一次质的飞跃。此外还 有著名的《铁扇公主》于1941年9月放映,这部黑白影片长2800多米,放映时间80分钟,是 中国也是亚洲第一部动画长片。 1946年到1956年是中国动画片稳固发展的时期,这一时期的动画题材主要服务于少 童,风格民族化,技术上完成了黑白向彩色影片的转化。新中国的第一个电影基地东北电影制 片厂于1946年10月成立,1948年12月完成了