电视广告策划课件.ppt

电 视 广 告 策 划 电视广告策划 前 言 当今社会，人们越来越离不开广告，广告似乎成了伴随人类生活和 未来必不可少的必需品，人们在抵制这光怪陆离的广告诱惑的同时，也 正在品味着现代生活的丰富多彩。 伴随着新兴媒体的冲击，电视仍是传递特定信息的最佳途径，尤其 在创造企业品牌活品牌知名度和树立形象方面，电视广告让其它媒介形 式无可企及。 一个合格的电视广告策划者，应该具有丰富全面的理论素养，敏锐的 判断力，丰富的想象力，较强的组织合作整合能力。 近年来，关于电视广告策划的主题，各高校也纷纷列入其考核范围。 ◆ 电视广告策划的界定与作用 ◆ 电视广告的分类与特征 ◆ 电视广告的定位 ◆ 电视广告创意思维 ◆ 电视广告的表现形式 ◆ 电视广告的发布 ◆ 隐形电视广告的策划 电视广告策划 电视广告策划 一，电视广告策划的界定与作用 一、电视广告策划的界定 广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识，情报和手段，借助特定的电视媒介信息，素材和表现手段，为实现广告的目的，目标而提供的创意，思路，方法与对策。 电视广告策划有两方面的特征： 一是事前行为， 二是具有全局性。 电视广告策划 策划过程： 一，策划准备阶段。解决电视广告定位的问题。 二，策划创意阶段。解决电视广告的创意及表现形式。 三，策划实施阶段。解决电视广告制作和发布的操作问题。 委托广告公司，以取得最好的经历效益和社会效益为目的，制定与市场情况，产品情况，消费者群体相适应的科学的广告策划方案。 电视广告策划 二，电视广告策划的作用 策划是整个广告制作过程的核心和灵魂，对广告运作具有指导性和决定性。 准确，独特，及时，有效，经济为原则。 决定目的，目标，方式，预算，效果等。 电视广告策划 二，电视广告的分类与特性 电视广告策划 一，电视广告的分类 按制作类型分： 现场直播广告，电影胶片广告，电视摄录广告，幻灯片广告，字幕广告，电脑合成广告。 按播出类型分： 节目广告，插播广告，冠名广告。 按功能类型分： 电视商品广告，电视节目广告，电视公益广告，电视形象广告。 电视广告策划 二，电视广告的特性 1，传播符号综合性 2，传播范围广泛性 3，信息传播强制性 4，传播效果的实时性与瞬时性 5，传播成本相对较高 6，干扰因素多，广告到达率差 电视广告策划 三，电视广告的定位 电视广告策划 一，内容和步骤 1，沟通客户，明确方向 2，市场调查，收集信息。 3，受众分析，确定策略 电视广告策划 二，准备工作 1，以超前意识预测市场环境 2，透彻的了解消费群体的最新情况 3，考察本产品的独特销售重点 4，树立明确单一的定位思想 5，表现产品的重要优点而不是明显优点。 6，掌握最能使人产生购买欲望的保证和承诺。 7，收集人们谈论该产品的言辞，用于解说词或广告语。 8，参阅同类产品的竞争性广告，力求胜其一筹。 电视广告策划 四，电视广告创意思维 电视广告策划 一，电视广告的创意原则 1，创新性原则 2，时效性原则 3，聚合性原则 4，简洁性原则 5，科学性原则 6，时空组合原则 电视广告策划 二，电视广告的过程及思考方法 1，创意过程 准备期 — 研究所搜集的资料，启发新创意。 孵化期 — 加以消化，使意识自由发展。 启示期 — 意识发展结合，产生各种创意。 验证期 — 把所产生的创意予以检证，使之更臻完美 形成期 — 以文字或图形将创意具体化 形象化 电视广告策划 2，思考方法 垂直思考法 予以延伸 水平思考法 多方位发展 集脑会商法 集思广益 图示法和记录法 电视广告策划 图示法和记录法 例： 商品——与之竞争的同类产品 中文外文名称，含义，谐音 色彩形状产品特性与人们的消费心理消费习惯的联系 产品的功能使用方法 产品自身的性