弄海园浪潮行动公关专项企划专项方案.docx

弄海园”浪潮行动公关企划方案 张海鹏? 一、序言?　　前事不忘，后事之师。综观一九九三年弄海园总体广告宣传实施情况，从波及面上来看，应该说效果颇为显著，短短时间里独特而又强有力宣传攻势，已使得弄海园?著名度大为提升，其专有活动型和崇文型宣传风格也和“银全部”媒介型宣传形成鲜明对比，给人留下了深刻印象。?　　然而，假如我们再以理念形象树立和创意策略角度来分析，弄海园宣传则存有一定不足。弄海园作为青岛市地产业、娱乐界龙头理念和该行业经营最需要企业形象，一直未有明确树立，目标对象对其定位、创意了解仍然是模糊或偏颇，尽管其著名度较高。?　　一九九九四年不管是对青岛地产业还是饮食娱乐业来说全部是关键性十二个月，处于筹建、奠基、封顶、完工等不一样阶段地产企业均全部面临着同一问题----回拢资金，快速出售；均全部处于同一环境----市场冷淡，供大于求。为争取主动，很多地产企业因为面临完工筹款紧要关头（如金全部地产），大规模广告宣传早已开始。?　　在各类信息相互排斥干扰形势下；在目标对象拥有充足选择余地前提下；在单纯诉求设施、位置已极难奏效情况下，对一个集地产和娱乐业于一体综合性企业来讲，清楚有效理念、高尚鲜明形象比任何时候更为关键。?　　为了营造弄海园鲜明独特企业形象、树立其正确超凡诉求理念，以确保弄海园企业宣传能富有较强传输优势。本企业主管及相关策划人员在分析“全统”企业以往宣传基础上，针对本市其它地产企业宣传偏重单一媒体，形势类同客观情况，依据地产及娱乐业宣传特有规律，拟列意在“重塑形象，再树理念”，和集公关活动和媒介组合于一体，以最少投入取得最大效果“九五.五一弄海园全方位浪潮行动”方案以下，不足之处，尚请不吝斧正。　?二、传输目标?　●营造鲜明、独特、良好企业形象，沟通大众情感；?　●树立正确、有效、超凡诉求理念，实现占位意图。?三、表现策略?　如前所述，弄海园93年宣传以“移情别恋”到“限制入关”；从“十万大军登陆”到“新八大关”，尽管有着文辞超乎大陆民众欣赏习惯、立意易于误解和创意犯忌（以同类其它名称树立自己理念）等不足，但其所形成强有力宣传攻势不能否认，假如九四宣传既能延续往年攻势、尽可能保持以往宣传特色，而在创意构思上则又能立足于清楚正确理念建立、业内应有定位占领和社会公众导向顺应等方面，则定会给人以棋高一着，更为求实之感。（文案及创意、设计稿件等候方案经过后专题提出）?四、诉求对象?　　⒈主体：市南区景线“五一”外游全部家庭。（意在借娱乐时间针对全部能娱乐家庭）?　　⒉《青岛晚报》读者群，（关心社会、重视信息大众）?　　⒊《青岛电视台》“青岛新闻”、“黄金时刻”收视观众；《青岛有线电视台》“连续剧”收视观众。（关心青岛改变，乐于娱乐居民家庭。）?　　⒋《青岛经济广播电台》《青岛人民广播电台》听众，（白天能乘专车进行郊游高消费家庭。）?五、公布策略?　　基于活动形势新奇性和影响范围广泛性相结合；活动效果轰动性和活动投入低廉性相结合等方面考虑，此次活动以立意新奇为立足点，选择媒体既能共同形成室外大媒体冲击效果，又能被接收者可望又可及，所以含有相当大亲和性，易于目标对象进行情感沟通。?　　另外，关键媒体虽限于一定区域发放，但因为媒体随身性特点，活动结束后媒体影响面将渗透导市内五区，从而又含有较强连续效果。?六、媒体选择?　　⒈红色中型带把娱乐用气球：2万个（印有企业标志或娱乐项目名称，持有家庭波及总人数约十万人左右）；?　　⒉红色印有弄海园标志或娱乐项目种类马夹背心和太阳帽约300套；?　　⒊扎有红色绸带弄海园小型面包车：四----五辆；?　　⒋沿海景线公共车站防雨厅广告牌；?　　⒌青岛晚报：通栏两次；?　　⒍青岛电视台、有线电视台；（电视广告片以活动表现为根本，逐一介绍弄海园综合娱乐项目。）?　　⒎青岛经济广播电台、青岛人民广播电台。（广播广告抒情感人和活动相呼应）?七、计划实施?　　⒈四月三十日青岛晚报：内容重新营造企业形象，提醒明天弄海园行动，但不注明具体行动内容；?　　⒉五月一日早晨十时，自中山公元正门至莱阳路、荣城路、延安一路和南海路等五处，由身穿广告马夹中学生（约200名）无偿发放气球，争取一小时左右在区域内形成整片含有轰动冲击力红色气球群；?　　⒊早晨十一时，四----五辆广告车：由摄影师跟车，分头抓拍气球发放和温馨家庭欢乐场面（事先选好模特穿插人群之中）；广播广告（二台同时）随之公布；?　　⒋中午十二点，剪辑30秒电视广告片；?　　⒌下午二点，青岛晚报公布系列广告；?　　⒍晚六点四十五分至七点四十五分，青岛电视台、有线电视台相继播放电视广告。?八、障碍分析?　　因为此次活动构思新奇、规模超前，具体事务和动用媒体烦琐复杂等，使其在实施过程中含有较