动漫文化产业与我国文化软实力和文化产业发展中政府与市场的关系.docVIP

PAGE 5 动漫文化产业与我国文化软实力和文化产业发展中政府与市场的关系 摘要 动漫产业是国家重点扶持的照样产业，在当今特别是年轻人中有深远的影响力，是中国社会主义文化的重要组成部分，也是国家软实力的重要组成部分，所以发展动漫文化产业对提升我国软实力有重要的意义。但是对于如何发展动漫文化产业，在发展过程中政府和市场分别应该扮演怎样的角色，都应该慎重考量。本文首先阐释了国家软实力的内涵和发展动漫文化产业对提升我国文化软实力的意义，通过对当前动漫文化产业的现状和发展前景的分析，论述了在发展过程中政府和市场与动漫文化产业的关系。 关键词：软实力，动漫，市场，政府。 文化软实力 “软实力”的概念最早由美国著名政治学家哈佛大学教授约瑟夫·奈在《软实力——国际政治的制胜之道》一书中提出，他认为文化软实力是指一个国家维护和实现国家利益的决策和行动能力，其力量产生基于国家在国际社会的亲和力、影响力和凝聚力。我国也根据本国特点就文化软实力作了三个层面的概括，第一种是针对文化传统、价值观和制度体系。第二是建立人文精神上的公共文化服务体系为核心，国民素质的培养、继承、发展的手段。第三是音乐、艺术、电影、电视、出版、展览、动画游戏、新媒体文化产业为主的工业化。 一个国家的崛起，从根本上说在于其综合国力的全面提升。现在国家越来越重视文化的作用，文化作为一种社会生活的富人新的发展势头。文化价值观的独立和自力更生是一个国家、民族自信、自立、自强的源泉。 动漫文化产业与文化软实力 2006 年国务院办公厅转发财政部等《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》( 国办发［2006］32 号) 文件中，明确界定了动漫产业的内涵为：以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。[1] 目前动漫产业的世界需求量相当巨大，2004年全球数字动漫产业的产值就已达2228亿美元，与动漫产业相关的周边衍生产品产值则在5000亿美元以上。现在这个数据早已被刷新。如2007年，美国每年的动画产品和衍生产品产值达50多亿美元，日本动漫的年营业额超过90亿美元，2007年全球与游戏、动画产业相关的衍生产品产值超过6000亿美元。[2] 动漫产业越来越高的经济效益为世界经济发展做出了杰出贡献，但是在文化方面，特别是对国家软实力有着重要且深远的影响。 提到动漫就不得不提我们的邻国日本，一个早已成为世界上最大的动漫制作和输出国，并通过动漫潜移默化地影响他国民众价值观的国家。目前全球播放的动漫作品中，有60％以上来自日本，欧美只占20％76I对外传播。早在2007年，动漫产业就成为日本第三大产业，2012年，日本动漫市场的零售总收益为1兆5340亿日元。日本销往美国的动画片及相关产品的总收入是日本出口到美国的钢铁总收入的四倍 。2007年，喜爱漫画的外务大臣麻生太郎设立了“国际漫画奖”。2008年还任命机器猫为“动漫文化大使”，“动漫外交”成为日本文化外交的重要手段之一。动漫在经历了由外国到本国、由国家到民众对其价值的重新认识后，被日本认定为重要的软实力资源之一 。2009年麻生太郎大力推荐：大范围地把各种各样的“软”实力包括流行文化和价值观推送出去 。他们的目标不仅是精英阶层，更面向普通公众，传递着日本的文化、价值观、制度和政策。 动漫产业在极大地发展了日本经济的同时，也在很大程度上影响了其他国家对日本国家的看法。清华大学曾经通过分层随机抽样的方式对180名本科生、硕士生和博士生进行了《大学生和日本动漫》问卷调查，通过SPSS分析中国大学生观看日本动漫对日本国家形象的评价的影响。结果表明，看与不看日本动漫的受访者对于日本国家形象评价显著不同。观看日本动漫的受访者对于日本国家形象的评价属于中立偏喜欢；不观看日本动漫的受访者对于日本国家形象的评价属于中立偏不喜欢。[3]可见日本的动漫产业对其国家形象有着重要的影响。 在国际社会中，文化软实力主要体现在国家形象和民族文化及价值观的传播。简单而言，就是要让民族文化“走出去”。 “文化走出去”，是一个国家推动文化在世界范围内的发展、获得世界范围内的话语权的重要策略。而动漫产业的发展，将推动文化产品的输出，为我国民族文化的“走出去”形成一个有效的途径。 中国动漫产业发展现状与前景 从国内来说，动漫文化产业深刻的影响着人民特别是青少年的道德观、人生观乃至审美。，我国动漫文化产业的受众结构中青少年是消费主力军，上海经常看、有时看动画片的青少年为86．3％，北京为80．8％。漫画读者以14—20岁的青少年居多。根据《漫友》杂志近8年来