最新第二章品牌定位策略.pdfVIP

第一节 品牌定位原理 一、定位理论的由来与发展 （一）定位理论的基本内涵 （二）消费者心智模式理论 （三）品牌定位的基本概念 （四）品牌定位的意义 二、品牌定位的原则 （一）尽可能突出产品特征 （二）有效整合利用现有资源条件 132 （三）努力切中目标市场 （四）形成竞争差异 （五）追求传播成本效益最大化 （六）简明扼要，抓住关键 三、品牌定位的概念辨析 （一）品牌定位不等同于目标市场确定 （二）品牌定位不等同于产品的差异化 （三）品牌定位不仅仅只是广告的口号 133 第二节 品牌定位决策 一、品牌定位研究 （一）选择目标市场 （二）识别竞争特性 （三）辨析品牌的异同点 二、定义并创建品牌精粹 （一）界定品牌核心联想 （二）创建品牌