匡威品牌的策划书 世界大学城.ppt

匡威品牌广告策划书 视传0931唐帅092303312 EvanSton on. ch Asposeslides for NET 4o dient P Evaluation only. Created with Aspose Slides for NET 4.0 dient Profilo 71 Copyright 2004-2017Aspose Pty L  目录 口一市场分析 口(一) CONVERSE品牌发震历程 (二)消费者分析 口(三)市场发展趋势分析 三口(四)耒来产品发展趋势 口二产品分析 口(—)匡威产品分析 )克争对手分析 Nike—行销传播居功甚伟 Adidas——完美制鞋理念 口三销售与广告分析 口(—)匡威销告与广告 ()市场销售现状 口四品牌定位策略分析 口(—)竟争对手分 EvanSton on. ch Asposeslides for NET 4o dient P Evaluation only. Created with Aspose Slides for NET 4.0 dient Profilo 71 Copyright 2004-2017Aspose Pty L  市场分析 口关于匡咸 匡威公司总部位于美国马萨诸塞州北安多佛市,是耐克公司的全资子公司 匡威公司成立于1908年,其品牌已享有美国原创运动品牌公司之美誉。人 们总是将其与多元、传统而经典的鞋类联系在一起,如 Chuck Taylor@ All Star( 鞋、 Jack purcel鞋及 One starΦ鞋。如今,匡威提供了多样化的产品组合 包括追求优质生活品味的男女鞋类产品及服装。匡威产品通过160多个国家的零 售商和公司在美国设立的50个零售网点销往全世界 EvanSton on. ch Asposeslides for NET 4o dient P Evaluation only. Created with Aspose Slides for NET 4.0 dient Profilo 71 Copyright 2004-2017Aspose Pty L  CONVERSE品牌发展历程 日AL年知馬蔑特隽美蜂影d球薯191年由威创作的, 要叔速 Marquis M. Converses生的姓,由15名从业人员从号 青三:2双 onverse All st同世,先看产品本身的优异特性,经过多年不断的考验之后,成为历史 19年应叫 Chuck Taylor的爱越运动加入了职篮;选择 Converse All Star做的运动单 日31年C世天质减)我表人月美车的生产行列,凭看 -Converse(任成)的 一口 982年coee(E威)在 NASDAQ(纳斯达克)股票市场挂牌推出,成为上市公司 1985年 Converse All Star鞋风靡日本,创造极佳业绩 口 1996年 All Star全球销估超过7亿双 003年NIKE以三亿五百万美金收购 Converse 甚威 Converse All Star Chuck Tayl 口自1992年正式登陆中国大陆以来,匡威这个永远的超级巨星,正以进化论中蛻变的优势风靡整个中国 EvanSton on. ch Asposeslides for NET 4o dient P Evaluation only. Created with Aspose Slides for NET 4.0 dient Profilo 71 Copyright 2004-2017Aspose Pty L  消麦者分析 口口口 A态對霍n轻留 口一个最傷关国有白年历史状况,在美国人的心目中就像当,可口可乐样,是 EvanSton on. ch Asposeslides for NET 4o dient P Evaluation only. Created with Aspose Slides for NET 4.0 dient Profilo 71 Copyright 2004-2017Aspose Pty L  市场发展趋势分析 1992年, CONVERSE来到中国;02年,帆布鞋销告的领导者。十年,弯路高低, CONVERSE似乎应该一马平川驰骋向前了。03年,NIKE收购美国 CONVERSE总部,在中国 CONVERSE还能走多远? 九十年代中期,匡咸进入中国的市场,它在中国的发展可以说是达到了我们的预期目标 甚至有些出乎意料。而中国运动服市场这几年的增长 增速,匡威作为一个百年的国际品牌,它在中国市场所取得的成就是与我们为中国市场度