品牌名称品牌商标.ppt

第二章品牌名称与品牌标志 第一节品牌与商标 第二节品牌命名 第三节品牌标志设计 第一节品牌与商标 、注册商标及其作用 商标是将某商品或服务标明是某具体个人或企业所生产或 提供的商品或服务的显著标志。 商标为商标所有人提供保护,确保其享有将商标用于标识 商品或服务或授权他人使用以获取收益的专用权。保护期 不等,但只要缴纳额外费用,商标就可超出时限无限续展 商标保护由法院执行,在多数制度中,法院有权制止商 标侵权。 在更大的意义上,商标可以让商标所有人获得知名度和利 润,从而激励人们的进取心和事业心。商标保护还可以阻 止造假者等不正当竞争者用近似的显著性标志销售劣质或 不同产品或服务的行为。 第一节品牌与商标 二、哪些类型的商标可以注册? 商标可以是文字、字母和数字,也可以是它们的组合。商 标可以是图形、符号、立体标志(如商品外形和包装 听觉标志(如音乐或声音)、香味或用作区别特征的颜色 等 除了表明商品或服务商业来源的商标以外,还有其他几种 商标。集体商标由协会所有,协会成员用集体商标表明自 己符合协会规定的质量水平和其他要求。这种协会的例子 有会计师协会、工程师协会或建筑师协会等。证明商标则 用于表示符合规定的标准,但不要求具有成员身份。只要 能够证明有关产品符合某些既定标准,任何人都可以被授 权使用。国际认可的“so9000”质量标准就是这种广泛 承认的认证之 第一节品牌与商标 三、怎样注册商标 首先,必须向有关的国家或地区商标局提出商标注册申请 申请书中必须附有申请注册标志的清晰图样,包括任何颜色 形状或立体特征。申请书还必须列出标志将用于的商品或 服务。要想受到商标保护,标志必须满足某些条件 标志必须具有显著性,让消费者能够加以区别,知道其用于 表明某一具体产品,并能将其与表明其他产品的其他商标区 别开。商标不能误导或欺骗顾客,也不能违反公共秩序或道 最后,要求得到的权利不能与已经授予另一个商标所有人的 权利相同或近似。要确定这一点,可以由国家主管局进行检 索和审查,也可由主张近似或相同权利的第三方提出异议。 ※各国商标注册的禁忌: 1多数国家商标法规定:地理名称不能作为商标注册。例如中 国有名的“中华”牌香烟、牙膏,“上海”牌电视机、花露 水,“青岛”牌、“北京”牌啤酒等,虽然很早就在中国注 册了,但在国外这样的商标是不能被注册的,因为地理名称 在很多国家不能将其注册为商标使用 2.一些国家不准用数字作商标。例如“555”牌,在巴基斯坦、 肯尼亚等国申请注册未被核准 3瑞典的国旗主色是蓝色,在瑞典蓝色禁止作为商标使用 4.阿拉伯国家禁用黄色作为商标使用。同时印度等阿拉伯国家 禁用猪的图形作商标。 5.法国人认为“黑桃”是死人的象征,“桃花”是不祥之物, 因此,“黑桃”和“桃花”在法国是禁止作为商标的图形使 用的。 各国商标注册的禁忌: 6意大利把菊花当成“国花”,所以在意大利忌用菊花作为商品的 商标使用。日本把菊花视为皇家的象征,忌用菊花作为商标图案 拉丁美洲国家把菊花视为妖花,所以在这些国家最好不要在商 标上使用菊花的图案。 7澳大利亚忌讳用兔作为商标。因为澳大利亚盛产羊毛,重视牧草 的繁殖,害怕兔子毁坏草地。同时,澳大利亚人不喜欢别国用袋 鼠和树熊(考拉)作为商标图形,因为他们把这种图形视为本国的 特权 8埃及把莲花和鳄鱼作为其图腾图形,被视为神圣不可侵犯的东西 9美国人忌用珍贵动物作商标图形,因为这会招致野生动物保护协 会的抗议和抵制,同时也不喜欢一般人不熟悉的古代神话人物出 现在商标图形中。 ※各国商标注册的禁忌 11英国人忌讳人像作为商品的装潢。 12北非一些国家忌讳用狗作为商标。 13国际上都把三角形作为警告性标记,因此三角形不能作为商 标使用 14捷克人认为红三角是有毒的标记。例如上海名牌“三角”牌 毛巾去捷克注册时需要特别注意 15在土耳其,绿三角是表示“免费样品”,所以最好不要作为 商标使用 16在许多国家玫瑰花是作为赠送亲友的礼物佳品,但在印度和 欧洲一些国家则把它作为悼念品,所以不能用作商标使用 ※各国商标注册的禁忌 17熊猫在非洲一些国家是禁忌,不能作商标使用。中国“熊猫 牌的产品难以在非洲一些国家获准商标注册。 18.在非洲和中东的许多国家,如:沙特阿拉伯、阿拉伯联合酋 长国、伊拉克、科威特,巴林、伊朗、卡塔尔,也门和阿曼 几乎共同对宗教象征的六角星、跷起的大拇指以及“古兰经 ”中的词句等,对这些国家要避免使用,因为六角星是犹太 人的象征。 19英国人把山羊喻为“不正经的男子”,例如“山羊”牌产品 在英国很难获准商标注册 20中文中“芳”字的汉语拼音为“Fang”,而作为英文单词, 则是“毒蛇牙、狼牙”的意思,那么在英语作为母语的国家 2使用可能使人感到恐怖,如果作为商品商标使