邮政商函业务推介.docVIP

PAGE PAGE 1 项目背景： ⅩⅩ年末，帝苑连锁企业凭借着雄厚的商业势力，正式启动了宁德大厦综合商业项目，该项目的规模、定位、创新性及综合性奠定了其在帝苑连锁企业中不可取代的战略地位。帝苑连锁企业全资经营的宁德大厦，将规划为拥有城市商旅酒店、海鲜餐吧、温泉足道、写字楼、空中咖啡酒廊等于一体的大型综合服务性商务项目，各项目独立经营、独立核算的。所有项目服务的主要顾客群体，都是面向全社会的消费者，并不是常规酒店的配套服务项目概念。 为了最大化的占有市场，对不同的目标市场需要通过有效渠道进行宣传推广，提高宁德大厦的社会认知度，提升帝苑企业文化及品牌价值，获取最大经济效益。邮政商函业务有很强的消费市场数据库和邮政投递网络，商函业务可以很好的进行点对点宣传，能满足对宁德大厦产品的各类目标市场客户群分别进行其定位产品的宣传推广，目标性强，宣传推广的准确性和有效性高。邮政商函业务有别于其他宣传渠道的这种优势特点，适用于宁德大厦综合商业项目广且深的产品线宣传推广渠道。 邮政商函业务推销宣传方案的选择： 方案一、幸运邮天下 一、媒体介绍 “幸运邮天下，直通购物街”是大型互动体验式推广活动，节目定位于高品质的、成熟的、带有生活资讯及服务功能的新型经济类节目，企业幸运卡直邮活动是《购物街》节目整体宣传的一个特色部分，伴随节目的播出和活动的全面展开，同时综合其他纸介媒体、广播、电视、网络等媒体力量进行跨媒体、全方位的立体宣传，激发观众的参与热情，提升企业品牌形象。 二、宣传方式 商标榜全称“购物街栏目商标品牌资讯榜”，主要由商标榜、栏目插播广告、10万枚企业定制型幸运卡组成。 三、投递方式 10万枚幸运卡可根据不同套餐分为无名址投递和有名址的打印寄发。 四、投递对象 百城范围内无名址投递或由客户挑选目标客户群 五、媒体优势 1、商标榜广告完美融入于主体节目当中，受众对商标榜广告的关注度远远高于传统的帖片广告。 2、购物街节目本身拥有全国的全媒体宣传网络，企业的LOGO作为节目的互动的一部分，将在这些媒体平台上得到相应的体现，作为全国首创的整合营销传播平台，这必将成为贵企业品牌直接面向全国观众的最佳途径。 3、性价比高。幸运卡套装广告投放时间为观众收看电视的黄金时段，价格便宜，同时还有互动媒体全国性评选活动，其影响的规模远远超出单一同时长广告的价值量，让贵企业职工以及广大客户有机会去央视参加节目，更让企业品牌以最小的成本再次登上央视黄金时间段。 4、资源稀缺，商标榜每期仅限60个，全国全年仅780个，栏目插播广告客户全年只有120个。 方案二、数据库营销 一、媒体介绍 邮政商函广告是继电视、报刊、广播、户外广告后兴起的第五大媒体。它以信函为载体，依托邮政现有的庞大数据名址信息，选择有针对性的目标消费群体名址，提供打印封装一条龙服务，通过邮政渠道寄发的一种函件。它依托各邮政网点，与全国的各级邮政局，形成庞大的覆盖全国仍至全球的邮政广告服务网络。 我局拥有近1000万条名址信息，构成了庞大的个性化名址信息库，可以针对宁德大厦综合商业项目的各类目标市场的识别要素，搜索相应的潜在客户群，将相关产品信息直接寄递到潜在客户手中。 二、宣传方式 邮简、邮资封＋内件、普通信封+内件 三、投递方式 邮局提供的名址直投到户 四、发布日期 由商家决定 五、媒体数量 可根据实际需求在精品库中进行筛选 六、投递对象 针对宁德大厦产品的各类目标市场的识别要素，搜索相应的潜在客户群 七、媒体优势 1、针对性强 可直接将广告传递给真正的客户，有很强的选择性。避免大众传媒在传播给所有接受者时所造成的大量浪费。 2、时效性强 依据客户所要求的时间传递到客户手中，并可供反复翻阅。 3、没有空间、形式上的限制 从简单的文字到精美的图片说明，它不受形态格式的限制。 4、反映快、效果立杆见影 附上回执或者优惠券可以帮助企业公司找到目标客户和潜在客户，减少业务发展的盲目性，相应节省企业公司的广告费用。 5、竞争者无法得知 邮政商函广告是“静悄悄的广告”。竞争对手想获得广告信息，要比其它广告难得多。 6、人性化关怀 邮政商函广告将商业信息或广告直接寄送到用户手中，让客户亲身体验贵公司的独特关怀。 八、搭载广告单价 邮简无需使用信封；邮资封1.20元/封；普通信封0.13元/封；其他费用相同。 本埠邮费：0.40元/封（首重100克，续重每100克为0.20元） 外埠邮费：0.70元/封（首重100克，续重每100克为0.40元） 名址信息费：0.10元/条 打印费：0.10元/封 封装费：0.10元/封 方案三：省、市医保对帐单搭载广告 一、媒体介绍 为了实现定期为广大参保人员寄递医疗保险帐单、社会保险帐单，福建省医疗保险管理中心、福州市医疗保险管理中心、福州社会劳动保险公司与福州市