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芬达广告策划书 芬达乐器公司 (Fender Musical Instruments Corporation , FMIC 是一家 总部位于美国亚利桑那州斯科茨代尔市的乐器制造公司，由李奥?芬达( Leo Fender)在1946年于美国加州富勒顿成立，主要生产弦乐器和音箱，如电吉他、_ 声学吉他等。 公司概况 在1938年，芬达乐器公司以 芬达收音机公司 (Fender's Radio Service )开 始业务，专门做维修收音机工作，后来加入维修其他电器服务，包括吉他扩音 — 1940年代早期，芬达乐器公司与多克?考夫曼(Doc Kauffman)公司合伙，组 成K&F生产公司 (K & F Manufacturing Corp.)，制造电子乐器及吉他扩音器。 1946年，由于Leo Fender与Doc Kauffman在公司发展方向上意见不合， K&F生 产公司拆伙，Leo Fender将其公司改名为 芬达电子乐器生产公司(Fender Electric Instrument Company )。Fender第一个系列的吉他扩音器在 1948年制 成，名为Tweed 发展 时至今日，Fender乐器公司仍在为全世界的吉他手提供永恒的 Telecaster和 Stratocaster 设计类型的吉他，同时,Fender家族也生产了包括 Squier、Guild 和Benedetto等与众不同的产品系列(子品牌)。在吉他艺术的尖端， Fender公 司在加州Corona生产的Custom Shop系列以及在田纳西州 Nashville 生产的 Guild Custom系列的手工吉他为每个吉他手提供了个性化的选择。 1995年以来， Guild吉他成为了 Fender公司的一员，Guild产品线中美国制造的木吉他和空心电 吉他包括Benedetto系列爵士吉他都被公认为是当今制造的同类型吉他中最优秀的 产品。Fender公司同样生产 Manuel Rodriguez系列的高档西班牙古典吉他。 产品分析 (1)品牌分析：Fen der Squier系列的吉他、贝斯、音箱以及其他产品，结 合它的全线Fender木吉他为着重考虑价格承受力的乐手提供了广泛的选择。由长 期的发展得来的灵感， Fender制造了产品线齐全的专业级吉他、贝斯音箱。 Fender之下的pro audio系列有完整的包括便携式声音系统在内的专业级音响设 备。Fender同时还提供丰富的配件，包括琴弦、标准的更换部件、琴盒、背带以 及Fender标志的休闲装。 过去的十年中，Fen der在销售与规模上都有了戏剧性的增长。公司产品 涵盖了几乎一个吉他手演出所需的所有东西，从吉他、琴弦和配件到包括音 箱 孤混音台在内的音频设备一应俱全。今天，在 Schultz的指挥下，Fender 乐 禾器公司成为了世界制造与销售吉他及音箱的领导者。 「Fender成为了疋义我们听到的音色的标准，满足音乐豕的需求，制造咼 质量的产品并且提供完美的售后服务。像在 90年代和进入21世纪时的发展 一样，Fender管理层将会用出色的经营管理和对音乐的热爱保持 Fender的 领先地位。 （2） 主要目标：为吉他手创造一流的吉他，引领吉他行业的潮流和市 场。 （3） 口号：“ JUST DO IT” 三?市场分析 （1） 目标市场调查 随着人们生活水平的不断提高，人么大众都在追逐有品位的精神享受，但是物 质享受也必不可少，一把好的吉他不仅要美观和音色要好，质量也是重中之重。 考虑到乡村音乐与木吉他的弱式，Fender扩充了它的木吉他产品线。通过与 日本、韩国和中国的值得尊敬的制造商的合作生产高质量的木吉他，公司成为了北 美唯一一个销售1905年开始在西班牙手工制造尼龙弦吉他的 Rodriguez家族的 Manuel Rodriguez系列的制造商。这些丰富产品线的举措使 Fender在木吉他市场 获得了出色业绩。 过去的十年中，Fender在销售与规模上都有了戏剧性的增长。公司产品涵盖 了几乎一个吉他手演出所需的所有东西，从吉他、琴弦和配件到包括音箱、混音台 在内的音频设备一应俱全。今天，在 Schultz的指挥下，Fender乐器公司成为了 世界制造与销售吉他及音箱的领导者。 Fen der成为了定义我们听到的音色的标准，满足音乐家的需求，制造高质量 的产品并且提供完美的售后服务。像在 90年代和进入21世纪时的发展一样， Fender管理层将会用出色的经营管理和对音乐的热爱保持 Fender的领先地位。 （2）竞争对手调查：1 Fender芬达（1946年成立于美国,电吉他界的领导 品牌之一,吉他十大品牌，行业里领导品牌） Gibs on吉普森（于1894年美国密西根,世界吉他