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公 共 关 系 策 划 书 学校：武夷学院 系别：商学院 专业：09 连锁经营管理 姓名：洪春梅 学号：20092371026 公关策划书——温馨宾馆开业庆典公关策划方案活动 一、背景 温馨宾馆为温馨集团在厦门开办的一家四星级宾馆，温馨集团为餐饮服务类企业，主要经 济活动范围：厦门，福州等的较大城市。厦门温馨宾馆是温馨集团在厦门开办的首家宾馆， 也是厦门首家四星级宾馆。对于厦门这样的城市，温馨集团看中的是厦门的交通枢纽的重要 性，所以温馨集团想以这几个城市为基础，抢占福建整个的市场。作为一个新进入厦门的企 业，知名度不是很高，而且厦门还有如厦门宾馆、吉平宾馆、丽豪宾馆等一些已有一定名声 的竞争对手，所以要想在厦门站稳脚跟，开业庆典是公关的第一炮，因此这次机会一定要抓 住。活动总主题 　　1、温馨——您梦想的家园！ 　　2、给您回家的感觉——温馨宾馆 　　3、你我共建美好家园 　　4、您的家园由我们来建设 二、活动目标 通过本次活动，让厦门人们了解温馨、认识温馨，对温馨有个感性的认识。 三、活动程序活动方案 1、前期指示牌宣传 　　 （1）设置地点：以温馨宾馆为中心，2KM 范围内的主要道路上 　　 （2）设置形式：重新报建，如不允许，则租用现有合适的位于道路两旁的户外媒介 （如公共汽车侯车亭广告位） 　　 （3）数量：每个不同文案至少要求设置5 个，共至少 10 个 　　 （4）大小、高度：视实际情况而定，文字能大就大，力求醒目 　　 （5）设计要求：要求使用温馨宾馆标准的标识及标准字体 　　 （6）时间要求：于开张前 10 天设好 　　 （7）目的：提升知名度，引发好奇心，树立一定的美誉度； 　　2、开业公关活动策划方案 　　 （1）主题：温馨宾馆为您过生日！ 　　 （2）活动时间：开业当天。 　　 （3）活动地点：温馨宾馆。 　　 （4）活动概况：给温馨宾馆开业当天过生日的30 位公民每人赠送一间包间，他可以邀 请亲朋好友前来包间聚餐消费，所有费用最后由温馨宾馆代为支付。 　　 （5）活动细则、注意事项： 　　 1）刊登活动广告： 　　 A、时间：开业前 10 天 　　 B、媒介： 《厦门日报》、《新文化报》 　　 C、版面：1/4 版 　　 D、文案内容： 　　 标题：温馨宾馆为您过生日！ 　　 正文 第一段：温馨宾馆介绍 　　 正文 第二段：为您过生日活动介绍——温馨宾馆将于 XXXX 年 XX 月 XX 日正式开张 营业，为庆祝温馨宾馆的开业，特举办温馨宾馆为您过生日活动，免费赠送 30 个包间消费。 　　 报名条件：凡当天过生日，并在厦门有固定居所的市民，均可报名参加 　　 报名登记日期：即日起至 XX 月 XX 日止，每天上午8 点-下午 6 点 　　 名额限制：限 30 名，先到先得，额满即止； 　　 报名地点：温馨宾馆一楼大厅办事处 　　 报名须知：凭人身份证、户口本原件，亲临报名；未成年必须有监护人陪同；年老体 弱的人必须有人陪护。　　　　　　　　 　　 其余说明：进入时，必须衣冠整齐，否则主办单位有权拒绝入内；本次活动家一切解 释权归温馨宾馆。 　　 2）先报名预定房间 　　 报名时间：广告刊出后当天开始，至开业前一天截止。 　　 报名须知：凭当天报纸广告、持本人身份证（或户口本，以防身份证有假），亲临 温馨宾馆预先订房登记。