单位新闻策策划与写作方案.ppt

讲述人:姜辉 单位新闻的策划与写作 前 1、传媒是一种对公众具 有很大影响力的社会力量 2、传播的目的 (1)提供和分享单位的信息 (2)改变公众对某一问题的看法 (3)指望引起单位所期望的行为 ●3.新闻宣传需要策划 二、单位新闻策划释义 ●1.新闻策划与单位新闻策划 ●通常意义的新闻策划是指对新闻传媒生存发展的战略规划,包括 根据某种需要,并遵循新闻规律,经过精心策划的大型系列报 就是机关企事业单位的策划人员、宣传人员,或 者新闻工作者,结合单位实际,根据工作需要,按照新闻规律 通过新闻媒介,借助热点事件,制造新闻点,寻找新闻眼,以此 来树立组织形象,树立品牌,营造良好的外部发展环境 ●2.单位新闻策划与广告的比较优势 ●“穿越天门” 案例 ●天门山距张家界市区南侧约8公里,山顶南北 宽1.93公里,东西长1.96公里,面积2.2平方 公里,海拔1518.6米,它以发育较齐全的岩溶 地貌区别于张家界武陵源风景区的砂岩峰林景 观。令人叫绝的是,在天门山1264米高的绝壁 之上,有着一个南北洞穿的天然门洞,洞底至 洞顶131.5米,宽37米,当地人称之为天门 但这一奇特的景观却一直不为人所知。游客到 了张家界,一般都是只到武陵源风景区,而不 去天门山。 为了改变这一现象,1999年11月,当地旅游 部门策划了一次“穿越天门”的世界特技飞行大 奖赛。由于这将是人类首次驾驶飞机穿越自然溶 洞,加上参与这一壮举的都是来自世界各地的特 技飞行高手,具有很强的新闻性,因此这一计划 公布,立即成为媒体关注的焦点,各种有关 “穿越天门”活动进展的报道连篇累牍。期间媒 体还产生了争论,比如“万一特技飞行员失手让 飞机撞到‘天门’上,会不会破坏这一自然奇 观?”,但这样的争论围绕的都是景点保护,反 而对景点的宣传起到了更好的推动作用。到了正 式穿越这一天,“穿越天门”更是引起了轰动 不仅各地媒体蜂拥而至,电视还向全国现场直播, 天门山“天门”的名字一下子就走进了世人的视 问题思考 ●1.本次策划成功的关键在哪里? 与单纯的广告宣传相比,新闻策划有些什么 特点? ●分析: (1)客观性 (2)社会影响大 (3)经济合算 三、新闻策划的操作规程 (一)如何在单位活动中制造和 提炼新闻 案例 2000年5月初,张艺谋突然宣布将在互联网上和 全国范围内,包括北京、杭州、深圳等十几个城 市设点公开寻找电影《幸福时光》的女主角。张 艺谋的名人效应和首次全国大规模公开选择演员 的“新鲜性”,使媒体对这一事件报以了极大的 热情。在持续了整整3个月的“选秀”过程中 《幸福时光》剧组走到哪里,新闻就热到哪里 某某入选、某某“浮出水面”的消息接踵而来, 各种有关《幸福时光》“选秀”的报道连篇累牍 到2000年7月底,大连女孩董洁终于从4万名应征 女孩中脱颖而出,成为全国关注的最幸福的“幸 福女孩”,也使媒体对这一事件的报道达到了高 潮 ●问题思考:(1)张艺谋高调选秀的意图何在? 问题思考 ●(1)张艺谋高调选秀的意图何在? 2)你从中获得什么样的启示 启示1 单位的一般活动改造成重大的社会性活动,为新闻媒 体提供 社会的关心程度强,社会响程度深, 社会的贡献程度大”的新闻事件。