南孚电池场推广计划.ppt

SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD. ? 平面广告类型 – 主题广告： H /L ：为您的电器找搭档 执行：将金霸王品牌下的 3 个产品 --- 超能量、金能量、 普通型适用于不同家用电器利益点清晰阐明 – 促销广告 H /L ：先售 3.00 每粒 执行：产品和促销信息清晰呈现 金霸王 --- 卓越品质、持久电力 SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD. ? 促销活动 : 全年活动以降价销售、送小礼品为主 “吉列豪情激荡世界杯” – 活动类型：联合促销，联合吉列、欧乐 -B 及博朗 产品 – 活动内容：购买贴有“幸运大抽奖”标签的吉列、 欧乐 -B 及博朗产品，剪下产品包装上的品牌名， 即可参加抽奖 – 奖项设置 吉列金杯、吉列金币、世界杯纪念包、世界杯手表、 世界杯纪念帽 金霸王 --- 卓越品质、持久电力 SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD. 根据央视索夫特的监播资料， 2002 年度劲量对其超劲量产品投入新 的 TVC ，但仍然延用劲量小子作为主角，促销广告延用原有创意 ? 电视广告类型 – 超劲能电池（主题广告） 分析： 目标受众： 18-34 岁的年轻一族，有活力、 有冲劲 诉求点：比一般电池电量更强劲 创意执行：劲量小子和肌肉发达的运动健将 之间的举重比拼 广告口号：浑身是劲 劲量 --- 浑身是劲 SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD. ? 电视广告类型 – 促销广告 分析： 目标受众： 18-35 岁的年轻一族，有活力、有冲劲 诉求点：动力强劲，更超值，只售 3 元 创意执行：动感十足、行动迅速的劲量小子垒积金块 广告口号：更强，更超值，只售 3 元 劲量 --- 浑身是劲 SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD. ? 平面广告类型 – 没有监控到劲量在杂志和报纸上的广告 ? 促销活动 活动一： – 活动类型：随包装赠送 – 活动内容：赠送扑克牌、迷你台历 活动二：“足金迎足运” – 活动类型：刮卡 + 抽奖 + 随包装赠送 – 活动内容：第一重刮得对应图形，即可赢取丰富奖项， 第二重将回答后的问卷，寄回指定地点，即可参加抽奖 – 奖项设置 现金 5000 元，诺基亚 8310 ，创唯彩电，快译通掌上电脑 足金足球、名贵手电筒、迷你订书机 劲量 --- 浑身是劲 SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD. 根据央视索夫特的监播资料， 2002 年度 555 没有投入新的 TVC ，全年投放 仍然沿用舞龙篇 ? 电视广告类型 – 主题广告 分析： 目标受众： 35-50 岁的人群 诉求点：中国人自己的电池，大打民族感情牌 创意执行：用中国传统的舞龙和舞狮活动来宣扬民族精神，但缺乏消费者利益点 广告口号：中国人的电池 555--- 中国人的电池 SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD. ? 平面广告类型 – 主题广告 H /L ：中国第一 执行：企业实力和产品呈现，无产品利益点 555--- 中国人的电池 SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD. 根据央视索夫特的监播资料， 2002 年度双鹿继续沿用 CBA 篮球篇 TVC ? 电视广告类型 – 主题广告 分析： 目标受众： 16-30 岁，偏男性 诉求点：强劲、耐久 创意执行：篮球比赛终场时的激烈的比赛场面来暗示 电池性能的强劲、耐久，但消费者利益点不明确 广告口号：相信自己，双鹿电池 双鹿 --- 相信自己 SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD. ? 平面广告类型 – 主题广告： H /L ：诚信打造国际品牌 执行：产品呈现，无消费者利益点 双鹿 --- 相信自己 SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD. ? 各主要竞争品牌，除劲量外，在 2003 年度均没有拍摄新的 TVC ，品牌策略也无重 大改变： – 金霸王 --- 耐力持久 – 劲量 --- 电力强劲 – 555--- 中国人的电池 – 双鹿 --- 强劲动能 ? 促销活动仍以降价、随包装赠送电池 / 礼品、抽奖、刮刮卡的形式，但由于多数 促销活动并未在媒体上宣传，也没有明确的活动主题，因此在此不加详述 ? 金霸王开始跳脱传统的促销模式，开始借助其他电器类进行联合促销，率先推出