品牌和消费者行为为研究恒大冰泉资料.ppt

品牌与消驶者行为研究 恒大冰泉 成员:罗芳玲 郑琪 先超 大冰 产品介绍 品牌分析 消费者分析 四)L启示 大冰 2、品牌定位 水是生命之源,人体的70%由水分组成,饮用高质量的水,被认为是有 助于提升生命质量的最重要途径之一,但中国国内对饮用健康好水的观念还 比较薄弱。恒大冰泉蕴含丰富且均衡的人体所需钼、硒、锶、锂等20多种微 量元素,且偏硅酸含量较高,偏硅酸对人体主动脉硬化具有软化作用,对心 脏病、高血压、动脉硬化、神经功能紊乱等都有医疗保健作用。 恒大冰泉的发布,将唤起国内人们对健康好水的关注,带动更多的人注 重饮用高品质的天然矿泉水,亦与恒大集团“民生地产”的理念相一致,体 现了恒大集团强烈的社会责任感。恒大集团是中国规模最大的房地产企业 拥有国内最大的业主群体,自营高品质、安全的矿泉水品牌,影响面最广最 为深远。 同时,恒大冰泉将坚持"处水源供全国”模式,坚持“高端品质,亲 民价格”微利模式,保障每一滴水均来自长白山,为广大老百姓提供安全健 康养生的天然矿泉水,从根本上改善现代人的亚健康状态,全面提升国民体 质 大冰 3、品牌内涵 恒大冰泉,水源地为长白山银龙泉,是天然深层矿泉,经过地下深层火 山岩磨砺,百年循环、吸附、溶虑而成,属火山岩冷泉,蕴含多种珍贵矿物 质,水质纯净,具有天然活性,PH值为7.25-7.8,呈天然弱碱性,接近人体 内环境数值。恒大冰泉直接在源头取水,生产线引进世界上最先进的生产设 备——克朗斯,确保泉水从取出到入瓶,全程无空气接触,实现全封闭式灌 装,最大限度地避免了二次污染。生产过程从上坯、上盖到吹瓶,从灌装到 包装、码垛全部由电脑程序控制,全自动化生产,安全高效,保证每一滴 每瓶恒大冰泉都品质如一,天然纯净。饮用高质量的水,被认为是有助于 提升生命质量的重要途径之一,但中国国内对饮用健康好水的观念比较薄弱 。恒大冰泉的发布,将唤起国内人们对健康好水的关注,带动更多的人注重 饮用高品质的天然矿泉水,亦与恒大集团“民生地产”的理念相一致,体现 了恒大集团强烈的社会责任感。 6 大冰 4、品牌成长与宣传、推广过程 2013年11月9日,在广州天河体育场进行的广州恒大对阵首尔FC的亚冠 联赛决赛中,广州恒大的球衣上出现了“恒大冰泉”的字样,并在两个小时 的亚冠联赛决赛直播中以及各大门户网站和媒体投放广告。 2013年11月10日上午,在恒大亚冠夺冠的第二天,恒大集团在广州总部 举行恒大冰泉上市发布会,全面解开恒大冰泉的神秘面纱,正式对外宣布进 军高端矿泉水市场。发布会吸引百余媒体到场,恒大矿泉水集团董事长潘永 卓、恒大集团副总裁刘永灼、吉林省长白山市副市长陈耀辉、中国矿业联合 会天然矿泉水专业委员会主任田廷山、国务院资深参事、水文地质学家、勘 察大师王秉忱等依次致辞。世界名帅里皮、郎平、前世界足球先生菲戈以及 前西班牙兼皇马双料队长耶罗受聘成为恒大冰泉全球推广大使。 大冰 恒大冰泉上市发布会 大冰 2014年1月底至二月初,恒大冰泉在马年春节期间推出新版广告,在 CCTV集中播出,新版广告耳目一新令人眼前一亮:由国际巨星成龙、范冰 冰倾情出演,其中既有两位明星代表恒大冰泉向全国人民拜年的“喜庆篇 ,也有充满科技、时尚元素的“健康篇 美丽篇”,突出展现恒大冰泉 的民生关怀、高端品质与健康理念 但大冰泉 长白山天然矿泉水 大冰泉长自山天然矿泉水 天天饮用 喝恒大冰泉 益于健康 美丽其实很筒单 二— 大冰 5、品牌提升 恒大矿泉水集团是恒大集团多元化的又一力举,作为恒大集团的子公司 本身就具有很大的知名度。但是恒大冰泉作为矿泉水新品牌,在矿泉水市 场上只能算是刚刚起步,所以品牌提升是重中之重 2014亚冠G组第三轮焦点战役,广州恒大主场破魔咒,以3:1的比分力克全北 现代。天河体育场内,一百多名统一身穿胸前印有“恒大冰泉”字样的恒大 队球服的球迷同样也一起见证了这激动人心时刻。据悉,他们是参与恒大冰 泉网络活动的幸运球迷。从去年12月底开始,恒大冰泉与新浪、腾讯、搜狐 网易、凤凰五大国内最大的主流门户网站发起了“发现冰泉品质,点亮健 康中国”大型全民互动之旅活动。该活动奖励力度空前,奖品丰富,除几乎 人人参与即得的“阳光普照奖”之外,奖项中最引人注目的就是可以有机会 现场观看恒大队亚冠比赛。活动一推出就吸引了全国亿万网友争相参与。本 次亚冠之旅,"恒大冰泉”除负责这些幸运网友来回机票、安排入住恒大御 景半岛五星级酒店外,还向幸运网友赠送恒大冰泉球服和3月18日亚冠比赛球 票,并负责酒店到球场的往返交通安排。