品牌定位剖析之陶然菊花茶详解.ppt

陶然菊莸茶 广告策划方案 策划方案 1.品牌定位 2.文化底蕴 3.具体营销战略 品牌定位 品牌名称:陶然菊花茶 功能定位:内含药性,能够清热、解毒 下火,对(体有很大的好处,是广大消费 者秋天的益饮良品。 方场定位:主要是秋季易上火人群。 饮用方法:开盖即可 包装:塑料瓶装 容量:300毫升 价格;3元 文化底蕴 “陶然”二字的出处 1.醉乐貌。唐白居易《与梦得沽酒闲饮且约后期》 诗:“更待菊黄家酝熟,共君一醉一陶然。 2喜悦、快乐貌。唐韩愈《送区册序》:“与之翳 嘉林,坐石矶,投竿而渔,陶然以乐 九月花神-陶渊明与菊花 渊明瘦身长立于窗前,面对着窗外一片片璀璨的菊花, 顿生了万千感慨。官场黑暗,他一直都认为自己与官场 无缘,但前几天又收到朋友颜延之的来信,在信中劝解 他早日出山为官,实现自己的抱负。朋友的好意他心领 了,有菊花日日相对,还管其他的做什么。 想到这,他的脸上露出了微笑。现在秋高食爽,正是 赏菊的好时节,不如出去走走。他走出屋舍,于金 灿灿的菊花花海中,暝着茨雅的菊香,不禁心旷神怡 菊花这样香,不如采点回去,让儿媳泡杯菊花茶。他 俯身采起菊花来,不一会就感觉腰有些酸痛,真是岁月 不饶人啊,他有点无奈,抬起头来,秀逸 顿时印 入眼帘。他诗兴大发,随口而出:采菊东篙下,悠然见南 山。而这两句诗就是陶公隐逸生活的真实写照。就是这 位爱菊、赏菊、以菊自况的陶渊明,让后人感于他正如 在萧瑟的秋风中,傲然盛开的菊花,而尊他为九月菊花 花神。 三、菊花茶的功效 菊花为菊科多年生草本植物,是中国传统 的常用中药材之一,主要以头状花序供药 用。据古籍记载,菊花味甘苦,性微寒;有 散风清热、清肝明目和解毒消炎等作用 对口千、火旺、目涩,或由风、寒、湿引 起的肢体疼痛、麻木的疾病均有一定的疗 效。主治感冒风热,头痛病等。对眩晕、 头痛、耳鸣有防治作用。 具体营销战略 1市场调查 2广告策划 3具体营销方案 、市场调査 ※中国饮料市场概况: ·中国市场中饮料类别众多,主要分为碳酸 饮料,功能饮料,果蔬饮料,茶类饮料 咖啡饮料这几种重要类别。而且茶饮料市 场是饮料市场中重要的细分市场,且正在 逐年增大。