家电公关活动索尼BRAVIA中国市场公关传播建议书汇编.ppt

索尼 BRAVIA 中国市场公关传播建议书  目录 刁Part 背景分析 刁 Part 策略及计划 7 Part II 方案实施的保障体系  背景分析 对平板市场的回顾和展望  关注:2005年中国平板电视发展特点 CRT显示技术霸主地位渐失,平板技术彰显活力; ·由于技术和资本原因,产业链上游集中度高,市场份额集中度高; 掌控产业链与核心技术的日韩品牌以技术和品质影响市场,中国品牌以低 价和规模快速抢占市场; ·平板电视的价格呈分波次和大幅度降价态势; ·色彩处理技术比秀:“六基色”,“微晶神话”,“86亿色彩的美丽”, DNLE自然影像”,“逐点晶晰”等概念众多 央视高清节目开播,松下、日立、海信与央视签约 2005年是”平板饭电视规模化元年”  关注:2005年中国平板电视市场占比排名 液晶电视销售量市场占有率 TCL王M 等离子电视销售量市场占有率 摘自《中国家电网》  展望:2006年平板市场发展 平板电视在城市市场会以26-40寸区间快速放量,构成消费主体 新产品层出不穷,生命周期缩短; ·液晶平板将进一步统领显示技术 3c融合的产品可能问世,电视向着多元化娱乐功能发展 产业集中度进一步加强,马太效应明显 产业链上游将围绕“屏”的核心资源展开对垒和圈地,下游将在品牌的 差异化展开概念区隔 日韩品牌和中国本土品牌的竞争将会呈胶着状态 20060年是液品平板电视年,是高清电视年  背景分析 终端表现调研与分析  终端表现调研 终端表现调査 品牌时间促销主题产品主推卖核心概念 核心概念详诉 赠品系列 索尼 第七代显示屏 BRAVIA博 宿新的广色域一冷闭版背先。有效提升背光课质量,再观宽广视频线 三星合家欢享受6亿绚 三星0625好礼滚滚来 态最优化:2、对比度加强 影像技 最忧化;4、细节放大 液品的鼻祖,目前采用第六代A液晶屏空气净化器 夏睿51;4-5年好礼节节多功能 松下 5亿色彩的关A色彩上先进a人工能2、动态光电 好礼难求数字新头脑魔法飞视、全新数字图像处理系统:2、对比度、亮度动态优化系统: 东芝 “机”不可失 立体美3、数字动画斜方向修正;4、多草数字降噪 水品画面:2、自然谓色:3、鲜明对比 欣喜绽放ams超快响应 A、亮彩还原:5、灰阶提升:6、真实影院 FIA世界杯球票 逐点增密;2、逐点忧化 飞利浦 体验现场激情 入胜逐点晶晰2 球冷热箱 更宽视角 度显示象素1024×102412,高亮度;3、高色沿 日立 ALIs屏幕 更多享受 色波光片,大幅度提高对比度:5,长命8  终端表现调研分析 ·三星在终端表现出强大能力,产品陈列、定价控价、人员讲解、促销活动 及SI非常统一;06年兼顾DLP、PDP、LCD三种类型产品 松下在终端表现高品质和科技感,重点突出在PD方面的强势,但有逐渐 向LCD产品进行倾斜的趋势 夏普终端局部表现较为统一,产品向低端延伸 LG和飞利浦揉合了外资品牌和国产品牌的优势,在品牌上是外资,终端表 现类似国产品牌 东芝和日立终端表现一般  背景分析 听消费者怎么说