岭南文化产业园的策划的方案精选.ppt

策划纲要 鲁文商务文化策划工作室2002  前言 《广东省国民经济和社会发展第十一个五年总体规划纲要》指出 坚持把促进全面发展作为根本出发点和落脚点。在加快 经济发展的同时,更加注重以人为本,更加注重人民生活质 量的提高,更加注重社会公平,更加注重缩小城乡、区域差 距.全面推进物质文明、精神文明和政治文明建设,走生产 发展、生活富裕、生态良好的发展道路。 坚持把保持经济平稳较快发展作为主题。继续推进经济 结构的战略性调整,在优化产业结构、提高质量和效益的前 提下,以满足人民群众文化生活的需要和提升城乡文化品位 为目标,重点搞好设施建设、文化艺术创作、群众文化活 动和文化产业开拓  项目背景 文化是一个城市文明程度的重要标志,文化建设是城市建 设的灵魂和核心。广州是一个经济发达的城市,长期以来文化 建设相对落后于经济建设。正是在这样的背景下,广州市天河 区人民政府提出了建设文化产业园区的构想.文化产业园是以文 化为载体的经济产业园。根据岭南文化的特点确立了一个清晰 的定位,即在政府整体规划和引导下,按照兴办经济开发区的 模式,以优惠的产业政策,在全国范围内招商引资,招才引智 吸引省内外的艺术家、文化产品经营者和文化中介组织向园区 集聚,打造岭南文化特色,打造广东省文化品牌,使之成为华 南地区的文化中心。并且逐渐形成以岭南著名书画家及其作品 为依托,集岭南书画、民间工艺美术品经销展览为一体的多功 能、立体化、高效的文化产业区和旅游休闲景区。  项目总述 岭南文化产业园是由广东省文化厅/广州市文化局/天河区人民政府等单 位的专家共同规划的,利用原天河区”世界大观”改建而成,占地面积48万平 方米。岭南文化产业园是在文化产业越来越成为我国经济社会发展新引擎 的前提下,在广东省委省政府提出加快建设经济和文化强省的目标激励下 在政府出台文化产业一系列优惠政策的引导下,实现天河区经济结构调整 和“十一五”时期经济社会发展目标的要求下开发建设的,积极迎合了形势的 发展,必将发挥出广东省文化产业集聚区的集群优势。岭南文化产业园战 略定位为岭南文化孵化与休闲娱乐与文化产品贸易三位一体的岭南特色文 化产业园;整合岭南文化产业资源,集岭南书画/民间工艺品的经纪/展示 传播、交易,打造完整的产业链条:按照产业链招商的要求集岭南著名或 知名岭南文化品牌,打造演绎岭南文化、促进文化产业的发展。把岭南文 化产业园建设成为广东省乃至中国的岭南文化魅力特色地标。从而实现成 为全国的“文化产业特色示范园(示范基地)”的总目标。岭南文化产业园的 建设符合党和国家的产业发展政策符合广州市的整体发展规划,对增强经 济实力、调整经济结构以及改变项目所在地的生态环境具有重大意义,社 会效益将十分显著  第一部分 项目分析  国内环境 发展文化产业是提高城市综合竞争力和国 家软 实力的重要手段 文化创意产业成为我国经济社会发展的新 引擎 广东省提出加快建设经济文化强省的目标 广州市出台文化产业一系列政策文件  二.广州市环境 实现广州市“十一五”时期经济发 展目标 天河区面临结构调整的战略转型期 推进广州市东部建设的要求 塑造城市形象,增强天河区综合竞 争力 发挥文化产业集聚区的集群优势  三.消费市场分析 本项目为全国首个以“岭南文化”为主题的产 业园,原 创性和个性化的文化项目对市场竞争具有制高 优势。 根据文化消费的演进规律,岭南特色文化娱乐 项目是 将来一段时期内文化市场的主流。 通过对广州市以及周边城市消费者消费习惯和 经济收  第二部分 项目宗旨和原则  项目的指导思想 坚持经济效益与社会效益相统 坚持市场运作与政府扶持相结合 坚持文化产业与旅游产业相促进