移动商务视觉设计2 视觉思维与视觉传达设计 任务一视觉思维与视觉传达设计- 视觉传达设计认知PPT.pptx

江苏经贸职业技术学院移动商务视觉设计视觉传达设计认知目录 CONTENTS1什么是视觉传达设计2视觉传达设计的发展与特征3视觉传达设计要素什么是视觉传达设计1何谓视觉传达设计？什么是视觉传达设计“给人看的设计，告知的设计” 视觉传达设计的发展与特征2视觉传达设计的发展与特征视觉传达设计的发展与特征视觉传达设计的发展与特征视觉传达设计的发展与特征特征视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给受众，视觉传达设计由单一媒体向多媒体组合转变，体现了设计所应具有的时代性特征和内涵视觉传达设计要素3视觉传达设计要素视觉传达设计要素文字图形色彩视觉传达设计要素文字设计字体在移动端视觉传达设计中作为一种表意符号，是人与人情感沟通、信息交流的重要工具，它主要承担着信息传递视觉化作用，是视觉传达中进行沟通的主要媒介物视觉传达设计要素文字设计的意义及范畴视觉传达设计要素字体与板式文字设计是增强视觉传达效果，提高作品的 诉求力，赋予版面审价值的一种重要构成技术，文字排列组合的好坏，直接影响着版面的视觉传达效果它是视觉传达设计的信息发布载体。合适版式形式，使视觉传达的信息传播量更广更大、受众对信息的感知和反馈快的特性得到充分体现它是是由色彩、图形、文字编排或设计呈现的版面形式 它是视觉传达设计的一个重要构成要素，它有两种属性：一是版式是视觉传达设计的结构形态，是内容与形式的结合体视觉传达设计要素字体设计在具体设计类别中的运用视觉传达设计要素字体设计在包装设计中的运用字体封面设计中的作用在封面设计中，很多文字是以主题来进行设计的常用于书名的字体有书法体、美术体、印刷体视觉传达设计要素图形设计图形，是一个整体的、有内涵的、有意识创造出的视觉符号 视觉传达设计要素03表现性01视觉传达设计中的图形或符号都应有明确的内涵，使视觉传达信息接受者，能够快速、准确地认知或解读图形信息象征性在视觉传达设计中图形语言的象征性能更快更好地使视觉传达信息接受者理解和感知传达的目的和效应 02功能性图形语言应充分激发视觉传达信息接受者的联想能力和视觉经验。图形设计、传达、接受的过程，也就是视觉形象再思维的一个过程图形设计的意义和特征视觉传达设计是一个把概念或理念视觉化、形象化、信息化的表达过程视觉传达设计要素平面图形立体图形动态图形视觉传达设计要素色彩设计自然界的色彩现象绚丽多变，而色彩设计的配色方案同样千变万化视觉传达设计要素01光感要素即色彩的明度、色相、纯度0203心理要素形象要素即色彩的冷暖、进退、厚薄、动静，是人的心理活动的视觉色感的结果即色彩的形态、大小、位置和肌理江苏经贸职业技术学院 谢谢观看！很多人认为艺术设计（视觉传达）就是“平面设计”、“图形设计”，这样的认识有局限性。虽然视觉传达设计最早起源于“平面设计”或称“印刷美术设计”，但随着现代设计的范围逐步扩大，数字技术已经渗透到视觉传达设计的各个领域，多媒体技术手段对艺术与设计的影响和参与也越来越深。那究竟何谓视觉传达设计呢？视觉传达设计是指依据特定的设计目的，对信息进行分析、归纳并通过文字、图形、色彩、造型等基本要素进行设计创作，是将可视化信息传达给受众并对受众产生影响的过程。简单来说，视觉传达设计是通过视觉媒介表现传达给观众的设计。它是“给人看的设计，告知的设计”。在我们的生活中视觉传达设计所涉及到的领域有很多，如电视、电影、建筑物、造型艺术、各类设计产品，以及各种图标、舞台、文字设计等。视觉传达起源于人类开始思考之日 比如：结绳记事 、图画 \图腾标志 文字的出现 人类进入了手工图像时代文字成为视觉传达的重要载体：印刷术 \印刷图像的产生和发展 声音\图像\数字\语言\文字实物信息媒介\数字信息媒介直到现在的多媒体技术全面介入视觉传达设计：图文一体化\视听一体化视觉传达设计是社会、经济、文化发展到一定阶段后的产物，也是促成社会文化生存并不断发展的动因之一因此，视觉传达设计同样是一种文化创造视觉传达设计不仅是社会的物质文化的体现，更能表现出不同国家、不同社会的精神文化层面的思维方式、价值观及审美标准（1）平面设计（二维空间）包括文字、图形、标志、编排、包装、广告、企业形象设计（2）空间设计（三维和四维空间）包括展示、卖场、指示系统、建筑立面设计（3）动态设计（三维和四维空间）包括多媒体、动画、网页设计视觉传达设计主要以文字、图形、色彩为基本构成要素 对各构成要素的编排也是视觉传达设计中不可或缺一个重要环节编排是以传达的主体思想为依据，将各种视觉要素进行合理的安排和组织，赋予 文字、图形、色彩新的应用价值和审美品格文字的意义及构成形式必然决定了文字元素，有着其它设计元素、设计方式所不可替代的功能、效应，具有强大的说服力与感染力。所以，在一定程度上，字体设计水平的高低直接影响和制约着整个设计作品的设计水平文字是平