帝豪品牌手手册最终.ppt

帝豪品牌手册 前言 开创新格局 886年,世界上第一辆汽车在德国诞生,以此为标志世界汽车产业帝国首先在欧洲落下了它的第 块基石。 1908年,福特汽车公司生产出世界上第一辆「型车,这不仅是现代工业的标志性事件,更是欧美 两大洲携手“独霸”世界汽车产业的开始。 上世纪70年代,借着石油危机提供的契机,以省油、小型化为特征的日本汽车产业开始崛起,从此 继欧美之后,以日本为代表的亚洲,开始在世界汽车产业的版图上,开拓出一片属于自己的疆域 从德国到美国再到日韩,世界汽车产业发展至今也不过短短百年历史,但就是在这短短的百年之 中,现代科技的发展和市场需求的变化,共同刺激着汽车产业精彩演进,其中技术创新尤其成为各 汽车强国保土拓疆的神兵利器 汽车强国的你追我赶,在带给我们更安全、更环保、更节能的汽车产品的同时,也构筑起一道看 壁垒 面对壁垒,是立于高墙之外枉然慨叹?还是挽起衣袖脚踏实地开创新格局? 随着2009年首量帝豪汽车的正式下线,帝豪人以行动做出了坚决的回答 “开创新格局”!短短五个字不仅浓缩了帝豪的品牌精神,传递出帝豪人的自信与英雄气概,更是 所有汽车产业有识之士集体践行的英雄誓言。 行百里者半九十”无论对于帝豪还是汽车产业,曾经的种种时至今日不过百里之九十,而最壮美 的风景还在前方的“十里”之外,备受鼓舞的帝豪人早己整饬好装容,正大步迈进在开创新格局的 康庄大道上。 目录 EMGRANID 第一部分帝豪品牌的起源 第二部分帝豪品牌的规划 第三部分帝豪品牌的未来 第一部分帝豪品牌的起源 吉利战略转型 吉利品牌战略 帝豪品牌诞生 吉利战略转型 战略转型步骤 ·战略转型第一阶段(②2007年6月~2009年),吉利汽车成为“有知名度”的品牌,转型初见成效; 战略转型第二阶段(2010年~2012年),吉利汽车成为“有竞争力”的品牌,转型基本完成 ·战略转型第三阶段(2013年~2015年),吉利汽车成为“有影响力”的品牌,企业实现脱胎换骨 战略转型目标 2015年吉利要打造5大整车技术平台,15个产品平台,共衍生出40余款产品,确保实现年产 销200万辆汽车,其中2/3出口的宏伟目标 战略转型目标实现路径 吉利为适应未来吉利产品系列的不断壮大,需要在吉利母品牌之下构建了多个子品牌,通过 各子品牌的运作,确保200万辆产销目标的实现 吉利战略转型 品牌建设的号角一斥资360万全球范围内征标 吉利品牌战略 目前吉利在企业母品牌之下构建了3个整车伞品牌全球鹰、帝豪、上海英伦。 √不同伞品牌核心价值诉求不同,目标细分市场不同,覆盖的目标消费者不同,相互之间没有冲突 √支持不同伞品牌的产品设计理念、产品风格特点各不相同,各自都能强力支持其价值定位 不同伞品牌的渠道终端相互独立,终端建设风格特点也完全体现出品牌定位的要求, GEELY 企业品牌 csz 瞎 薰露 上海著№ 定位 个性化产品 结构性主导产品 形象产品 品牌个性 时尚、激恃、梦想 豪华、稳健、力量 经典、英伦、贵族 帝豪品牌诞生 传承与突破 ·帝豪品牌作为吉利企业战略转型时期的多品牌运营的主角,承担着重塑和提升吉利品 牌价值与形象的重任 ·帝豪品牌既传承了吉利优秀的固有文化基因,也甩掉了吉利历史印象包袱,以稳重、 庄雅的姿态呈现于大众眼前。 ·帝豪品牌与其他自主品牌形成了有效区隔,抢占了国产品牌核心战略资源,将开拓广 阔而稳定的全新市场。 帝豪品牌对内造梦中国,对外承担着吉利走向世界的核心角色 第二部分帝豪品牌规划 帝豪品牌阐释 帝豪品牌架构 帝豪品牌应用