百事可乐线下推广活动策划方案.pdf

Da,Da,Da Joyful Festival 百事可乐线下推广活动 策划方案 广州市声色策划咨询服务有限公司 2006年03月 活动背景 2005年，百事 2006年的世界 跃居中国软性 杯，可口可乐 饮料第一位 是官方赞助商 Da,Da,Da是 06年活动将继 百事06年活动 续“足球+音 的新主题 乐”的形式 活动目的 制造市场热点，把ＤＡＤＡ提升为年轻人的新潮流 构造品牌平台，提升品牌价值 让DaDaDa成为百事的代名词！ 以有效的整合传播策略来实现在目标人群中的高认知度 促进销售，满足市场对百事可乐不断上升的需求 活动口号 Da,Da,Da, Joyful Festival 活动元素 Da,Da, Da promotion Phase Da,Da, Da promotion Phase ＤＡＤＡＤＡ推广阶段 ＤＡＤＡＤＡ推广阶段 “Socc Festival ” “Socc+ Music Festival ” “Music Festival” 足球节日 足球＋音乐节日 音乐节日 May to June June to July From July ５月－６月 ６月－７月 从７月开始 天王 天后 天王 天后 Phase I Phase II Phase III 阶段Ｉ 阶段ＩＩ 阶段ＩＩＩ 我们的思考 项目思考 对于百事可乐来说， Da,Da,Da是什么？ 是一个口号！ 是线上广告一条主线！ 是一段音符！ 如何通过Da,Da,Da连接线上与线下的沟通？ 项目思考 从“超女”得到的启发： 在超女的舞台上，李宇春们是绝对的主角！ 但缺少“玉米”、“凉粉”这道独特的风景，“超女”就不可能红遍中国 同样，对于百事可乐来说： 在线上广告上，球星、歌星们是Da,Da,Da的主唱 但是，如果缺少了球迷、歌迷们的拥趸，Da,Da,Da将无法得到大众的共鸣