工商管理论文：A公司品牌架构优化之工商管理研究.docx

工商管理论文：A公司品牌架构优化之工商管理研究 本文是一篇研究工商管理的论文，本文以本土日化企业 A 公司为研究对象，以如何优化品牌架构来实现 A 公司经营目标为主要研究问题，主要采用案例分析和消费者访谈的分析方法，结合品牌战略的基础理论及品牌定位、品牌架构、战略业务单位等相关概念，进行目标市场需求、目标消费者需求及竞争对手的分析，重新梳理各品牌定位，寻找各品牌定位间的关系，从建立家族品牌、优化单一品牌及建立联盟品牌的几个方面，搭建新的品牌架构，再运用“波士顿矩阵模型”，进行公司资源的合理匹配和各品牌效益的最大化。最终形成了 A 公司品牌架构的优化方案。  Chapter One